居然頂層設(shè)計中心琚賓之家的餐廳設(shè)計中，采用了濃烈色彩，代表北京深秋的銀杏葉。
上周，家具建材流通領(lǐng)域的兩大巨頭不約而同在藝術(shù)和設(shè)計上發(fā)力。11月19日，由紅星美凱龍家居集團主辦的“器度——2015藝術(shù)家居大展”正式開展，無論在展品數(shù)量、空間廣度還是學(xué)術(shù)深度、精髓氣質(zhì)上，堪稱一次豐富大膽的策展嘗試；11月22日，居然之家旗下的頂層設(shè)計中心升級亮相，諸多國際和國內(nèi)設(shè)計大師將他們對家居以及生活的想象藝術(shù)化呈現(xiàn)出來。家居賣場正在用實踐表明，家居行業(yè)的藝術(shù)之路并非烏托邦，作為新的增長點，將逐步給行業(yè)帶來變化。
藝術(shù)家居領(lǐng)域大有可為
11月19日，由紅星美凱龍家居集團主辦的“器度——2015藝術(shù)家居大展”正式開展，這場展覽吸引了包括吳洪亮、隋建國等在內(nèi)的中國當(dāng)代有影響力的藝術(shù)家和設(shè)計師。據(jù)介紹，從今年4月份開始，紅星美凱龍便在32個城市征集了3000件藝術(shù)家居作品，并從中挑選了198件精品作為展品展出。無論在展覽規(guī)模、展示內(nèi)涵上，相比之前都有所超越。
在此次展覽上，紅星美凱龍的董事長兼CEO車建新宣布戰(zhàn)略入股藝術(shù)品類互聯(lián)網(wǎng)平臺阿波羅藝術(shù)網(wǎng)，雙方將在藝術(shù)品O2O領(lǐng)域展開深度合作。車建新在采訪中表示：“之所以投資阿波羅藝術(shù)網(wǎng)，因為阿波羅藝術(shù)網(wǎng)作為電商平臺，在藝術(shù)品的質(zhì)量上有專門的把控，也擅長線上運營；紅星美凱龍商場將會提供線下空間展示阿波羅藝術(shù)網(wǎng)的藝術(shù)品，并提供線下提貨服務(wù)。”
辦展覽、投資藝術(shù)品領(lǐng)域，種種動作顯示出紅星美凱龍對于藝術(shù)家居市場的興趣。這也并非紅星美凱龍首次與家居藝術(shù)“碰撞”。自2013年始，紅星美凱龍便在全國推進藝術(shù)商場建設(shè)，舉辦多場高端藝術(shù)展覽；去年，紅星美凱龍與尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心合作舉辦了“M Home：隨寓而安”展覽，與12位藝術(shù)家探討“愛家”的哲學(xué)。
由上海文化藝術(shù)品研究院編譯、上海自貿(mào)區(qū)國際藝術(shù)品交易中心聯(lián)合發(fā)布的《TEFAF2015全球藝術(shù)品市場報告》顯示，中國藝術(shù)品市場以占全球22%比例的銷售價值，位居全球第二，而其增速也是全球最快的。按照國外的藝術(shù)金融測算，中國每年的藝術(shù)品需求約6萬億元。隨著消費品質(zhì)的升級，家居和藝術(shù)的結(jié)合將成為挖掘這個巨大增量需求的最大渠道，家居藝術(shù)品也將形成一個可觀的增量市場。
業(yè)內(nèi)人士認為，通過藝術(shù)活動，有助于紅星美凱龍商場提升形象，鞏固租金叫價能力；此外，通過藝術(shù)平臺的模式能夠整合渠道和資源，產(chǎn)生更多超家居行業(yè)的價值和品牌增值。例如針對高端市場提供藝術(shù)品高級定制、居家藝術(shù)化整體打包服務(wù)、高端藝術(shù)品品鑒活動等；針對中高端市場提供相關(guān)藝術(shù)品，打造藝術(shù)電商服務(wù)平臺。據(jù)了解，2016年起，紅星美凱龍還會與各地房地產(chǎn)公司達成戰(zhàn)略合作，聯(lián)動上下游產(chǎn)業(yè)給房地產(chǎn)業(yè)主提供居家藝術(shù)化的整體打包服務(wù)。
設(shè)計引導(dǎo)家居產(chǎn)業(yè)鏈
11月22日，2015居然頂層設(shè)計中心新一季大師之家揭開了神秘面紗。居然頂層設(shè)計中心是居然之家為高端消費人群和國際頂尖設(shè)計師打造的交流展示平臺，其中由多位中外知名設(shè)計師操刀設(shè)計的樣板間“大師之家”也是頂層設(shè)計中心的標(biāo)志性名片。在此次樣板間更新發(fā)布會上，北京居然之家投資控股集團有限公司董事長兼總裁汪林朋表達對設(shè)計的看好。他透露，目前居然之家正在籌備打造“設(shè)計家”線上平臺，這個平臺將解決設(shè)計、施工、產(chǎn)品等一系列“消費者痛點”。他介紹說：“第一，解決設(shè)計問題。幫助消費者找到真正適合的設(shè)計師，像打車一樣簡單；第二，消費者通過這個平臺將和材料商直接簽訂合同，消滅設(shè)計師回扣，讓設(shè)計師專注于設(shè)計本身；第三，推行裝修施工大包，讓裝修更為省心；第四，將打造配送物流，改變目前行業(yè)中低效率的物流現(xiàn)狀，減少成本。”
居然頂層設(shè)計中心成立之初，就做出了“針對高端消費人群和國際頂尖設(shè)計師”的定位。居然之家意圖把這里打造成國內(nèi)室內(nèi)設(shè)計的風(fēng)向標(biāo)，也針對高端消費群體提供設(shè)計服務(wù)，居然尚屋別墅家裝便包含在居然頂層業(yè)務(wù)之中。據(jù)介紹，居然頂層設(shè)計平臺目前簽約多家國際頂級設(shè)計事務(wù)所、國內(nèi)知名設(shè)計工作室，并擁有自己的施工平臺，頂層設(shè)計工作室與頂級施工品牌均以獨立品牌角色與居然尚屋別墅家裝進行平臺化合作，為消費者提供全案設(shè)計服務(wù)或者產(chǎn)品服務(wù)。
在日常運營中，頂層設(shè)計中心也從多個渠道完善“設(shè)計平臺”的職能。例如針對設(shè)計師的設(shè)計講堂、針對消費者的生活方式活動以及和諸多設(shè)計機構(gòu)、藝術(shù)機構(gòu)聯(lián)合舉辦的藝術(shù)品展覽、畫展等。“設(shè)計平臺”的定位占據(jù)了國內(nèi)室內(nèi)設(shè)計的制高點，同時，設(shè)置在賣場內(nèi)的地理位置，對商場銷售的人氣帶動甚至促進銷售的作用顯而易見。
在“大師之家”升級發(fā)布會上，汪林朋說：“目前國內(nèi)市場經(jīng)濟正處于轉(zhuǎn)型，家居行業(yè)也必須轉(zhuǎn)型升級。對于中高端消費群體而言，他們看重的是產(chǎn)品的品質(zhì)感和設(shè)計感，設(shè)計創(chuàng)新就是抓住中高端市場，使用更好的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足中高端人群的需求，把他們在國外的消費熱情拉回國內(nèi)市場。”
■ 記者觀察
設(shè)計為先的消費大潮
對于中高端消費群體而言，家具是什么材質(zhì)的、是否來自國外大牌，這些已經(jīng)不能說明什么，如同被稱為“隱形富豪”的林依輪的家，最讓人咋舌的不是他家的面積和家具，而是一件件藝術(shù)大作。通過目前網(wǎng)絡(luò)上流傳出的照片可以看出，他的豪宅堪比收藏館，裝飾價值不菲，整體風(fēng)格高雅，完全勾勒出家居消費的新趨勢——設(shè)計為先、藝術(shù)品點睛。
實際上，這樣的消費趨勢已經(jīng)慢慢萌發(fā)出來，對于一些室內(nèi)設(shè)計機構(gòu)或定位于“設(shè)計品牌”的品牌而言，他們并不缺消費者。在北京的房地產(chǎn)市場，今年被稱為“豪宅元年”，北京市場涌現(xiàn)出多個平米單價超過5萬元的樓盤，一些高端大盤將樣板間作為吸睛點，很多消費者就是被樣板間呈現(xiàn)出的生活方式打動而買單。據(jù)介紹，來居然頂層設(shè)計中心觀摩的人群并非只有設(shè)計師、消費者，還有不少地產(chǎn)商表現(xiàn)出濃厚的興趣，意圖將設(shè)計展現(xiàn)在樓盤消費的最前端。
與最初“裝修先買家具建材”的消費理念不同，消費者已經(jīng)慢慢意識到專業(yè)設(shè)計師的能力，新興的消費群體也開始注重設(shè)計的重要性。當(dāng)然，設(shè)計為先的消費并非高端群體的專利，只要消費者有為設(shè)計買單的意識，使用普通材料，照樣可以將家裝出藝術(shù)氣息。
在居然頂層的新聞發(fā)布會上，汪林朋表示將要設(shè)計師從“回扣”中解放出來。長期以來，家居行業(yè)里設(shè)計師通過材料商拿回扣已經(jīng)成為“潛規(guī)則”，從某個角度說，不為設(shè)計買單的消費習(xí)慣，也讓設(shè)計師不得不尋找其他收入渠道。隨著設(shè)計為先的消費趨勢興起，設(shè)計師有可能從“回扣”中解脫。對于材料商而言，也需要改變傳統(tǒng)運營思路，尊重設(shè)計、引導(dǎo)設(shè)計，才能引導(dǎo)消費需求的變化。
