李冰冰（上圖）、黃勃（中圖）、成龍（下圖）深入扶貧一線看望貧困群眾，助力脫貧攻堅(jiān)。光明圖片
【熱點(diǎn)觀察】
成龍走進(jìn)山西大同忘憂花海采摘黃花并極力推介；景甜走進(jìn)陜西佳縣千年棗園打棗，驚嘆其5億斤的高產(chǎn)；周迅在四川昭覺(jué)攀爬“天梯”到懸崖村小學(xué)與孩子們一起載歌載舞；李冰冰在河北阜平手工布鞋作坊里邊納鞋底邊與留守媽媽們促膝長(zhǎng)談。這些畫(huà)面既不是電影也不是真人秀，而是電影人在脫貧攻堅(jiān)一線助力基層群眾脫貧的場(chǎng)景。
這項(xiàng)名為“脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)——星光行動(dòng)”的大型公益活動(dòng)，由電影頻道發(fā)起，已吸引近300名電影人參與。由電影演員、導(dǎo)演、制片人等組成的“星光行動(dòng)”團(tuán)隊(duì)，深入貧困地區(qū)，不僅為貧困群眾送去慰問(wèn)和溫暖，還積極為貧困地區(qū)代言，把公眾的目光導(dǎo)引到當(dāng)?shù)?，將自身的“流量”轉(zhuǎn)化為扶貧的能量，讓跟隨電影人一起關(guān)注扶貧、參與扶貧成為新的時(shí)尚。
不能讓守著“金疙瘩”的鄉(xiāng)親再受窮
千畝棗園、萬(wàn)畝茶園、大草原、雪山湖泊……你很難將這些場(chǎng)景與貧窮落后聯(lián)系在一起。
很多地區(qū)，有美景，有美食，有特產(chǎn)，資源十分豐富，可多囿于地理位置偏遠(yuǎn)，長(zhǎng)期“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”，資源優(yōu)勢(shì)無(wú)法轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，那里的人們只能長(zhǎng)期忍受窮困。
比如，陜西省榆林市佳縣擁有世界上發(fā)現(xiàn)歷史最長(zhǎng)、面積最大、品質(zhì)最佳的一片原始棗林——泥河溝千年棗園。當(dāng)?shù)孛磕戤a(chǎn)棗5億多斤，但卻打不開(kāi)銷路，賣不上價(jià)錢。眾多原來(lái)依靠紅棗為生的佳縣人不得不背井離鄉(xiāng)，外出務(wù)工，而那些棗樹(shù)也被棄置在田間地頭。再比如，云南省普洱市江城縣，地處中國(guó)、老撾、越南三國(guó)接壤的地方，一城連三國(guó)，景美，人美，果也美。那里有優(yōu)質(zhì)的萬(wàn)畝茶園和萬(wàn)畝沃柑，因?yàn)樯鷳B(tài)良好，還生長(zhǎng)著中國(guó)四分之一的野生大象。然而，這些資源優(yōu)勢(shì)并未有效轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，茶價(jià)低廉，沃柑滯銷，嚴(yán)重影響了江城縣的脫貧攻堅(jiān)。
如何讓守著“金疙瘩”的鄉(xiāng)親不再受窮？必須擴(kuò)大貧困地區(qū)的知名度，提升當(dāng)?shù)刭Y源的影響力，進(jìn)而將貧困地區(qū)的資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。
讓“追星”的熱情變成扶貧的動(dòng)力
在脫貧攻堅(jiān)中，如何拉近普通民眾對(duì)貧困地區(qū)的關(guān)注，如何借助電視、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)群策群力，助力貧困區(qū)脫貧攻堅(jiān)，是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。明星電影人的加入無(wú)疑提供了一個(gè)新的思路。將“追星”變成脫貧生產(chǎn)力，將流量轉(zhuǎn)化為攻堅(jiān)正能量，這即是“星光行動(dòng)”的意義所在。
作為“脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)——星光行動(dòng)”活動(dòng)的發(fā)起人，成龍呼吁藝人發(fā)揮自身的影響力，參與到脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中?！拔覀円?yàn)榕膽?、唱歌，在這個(gè)社會(huì)上有了那么一點(diǎn)點(diǎn)影響力，我們的言行會(huì)吸引社會(huì)的關(guān)注，所以我們要利用自身的影響力吸引各界力量深度參與到活動(dòng)中來(lái)?！彼f(shuō)，“只要對(duì)農(nóng)民有益的事，我就愿意做?！?018年6月1日，“星光行動(dòng)”公益項(xiàng)目在京發(fā)布，同年10月17日（國(guó)家貧困日）正式啟動(dòng)。
活動(dòng)甫一展開(kāi)，業(yè)界應(yīng)者云集。成龍、陳坤、周迅、黃曉明、姚晨、黃渤等眾多電影人紛紛組成小分隊(duì)走進(jìn)貧困地區(qū)，尋訪貧困群眾，看望山區(qū)的孩子，為當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)代言，幫助推銷農(nóng)產(chǎn)品……近300位電影人，一起在貧困地區(qū)演繹了比銀幕上更精彩的扶貧故事。
為了配合此次活動(dòng)，電影頻道推出“國(guó)家扶貧日共同關(guān)注計(jì)劃”，近300名電影人在社交媒體上先后發(fā)聲，呼吁大眾關(guān)注脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)。截至2019年8月31日，“星光行動(dòng)”相關(guān)微博話題閱讀量已超過(guò)60.1億次，討論量超過(guò)3512.1萬(wàn)，全網(wǎng)相關(guān)短視頻播放總量超過(guò)50.5億次，多條抖音短視頻播放量過(guò)千萬(wàn)。話題多次登上微博熱搜榜、新時(shí)代榜單、今日頭條熱搜榜、抖音熱搜榜，引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注。其中，電影人走進(jìn)貧困縣共計(jì)推出30場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)直播，全網(wǎng)直播觀看總量超過(guò)2億次。
說(shuō)起電影人的廣泛參與，“星光行動(dòng)”總策劃王平久表示，一線明星的時(shí)間是很難協(xié)調(diào)的，但是參與“星光行動(dòng)”的電影人，幾乎都是優(yōu)先考慮此事。參加這項(xiàng)活動(dòng)，跟參加其他綜藝節(jié)目不同，因?yàn)檫@不是作秀，而是實(shí)干?！八麄冎械拇蠖鄶?shù)人，都會(huì)帶著一套詳盡的思路來(lái)和我深聊?！睂?duì)于這些電影人來(lái)說(shuō)，“星光行動(dòng)”是一份神圣使命，“星光隊(duì)員”是至高榮譽(yù)。
從線下到線上形成品牌效應(yīng)
貧困地區(qū)“只要有信心，黃土變成金”的信心和“敢教日月?lián)Q新天”的斗志，加上電影人的助力宣傳為貧困地區(qū)帶來(lái)的廣泛關(guān)注，產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)，不少地方的脫貧攻堅(jiān)工作取得了實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。
2018年9月，“星光行動(dòng)”白百合隊(duì)走進(jìn)香格里拉，竭力推介香格里拉的美景與特產(chǎn)，配合當(dāng)?shù)卣皠?chuàng)業(yè)能人進(jìn)行宣傳，助力當(dāng)?shù)孛撠毠?jiān)，至2019年4月，香格里拉已經(jīng)順利退出貧困縣的行列。
“星光行動(dòng)”景甜隊(duì)，走進(jìn)陜西佳縣，一句“景美棗甜”帶火了佳縣紅棗、紅棗羊肉和乾坤掛面。2018年國(guó)慶期間佳縣紅棗累計(jì)銷售超過(guò)1億斤，同比增長(zhǎng)20%，棗價(jià)由0.7元/斤漲到1.2元/斤，有效幫助了佳縣人民將紅棗資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益，順利脫貧。
“星光行動(dòng)”黃曉明隊(duì)，走進(jìn)云南江城，依托媒體平臺(tái)和電影人的影響力把江城帶出了大山，帶向了全國(guó)。2019年全國(guó)兩會(huì)期間，“星光行動(dòng)”團(tuán)隊(duì)組織策劃了“帶著沃柑走出大山”活動(dòng)，發(fā)動(dòng)電影人，聯(lián)動(dòng)電商平臺(tái)，為云南省江城縣滯銷的沃柑打開(kāi)了銷路，提供了電商扶貧的新思路，取得了社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收，“江城沃柑”一時(shí)成了網(wǎng)紅。
為了讓“星光行動(dòng)”產(chǎn)生持續(xù)的影響，形成品牌效應(yīng)，電影頻道與電商平臺(tái)合作，推出線上購(gòu)物平臺(tái)“中國(guó)特產(chǎn)·星光行動(dòng)明星扶貧館”，讓平江豆干、泡海鴨蛋、艾瑪土豆等多款扶貧產(chǎn)品成為“網(wǎng)紅爆款”。此外，電影頻道還推出了國(guó)內(nèi)首檔扶貧融媒體互動(dòng)節(jié)目《脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)星光行動(dòng)》。在前期下鄉(xiāng)走訪的基礎(chǔ)之上，電影人與各領(lǐng)域的專家、名人齊聚演播廳，針對(duì)貧困地區(qū)面臨的問(wèn)題商討策略，推介扶貧產(chǎn)品，強(qiáng)化“星光行動(dòng)”的影響力。
“星光行動(dòng)”中，電影人為貧困區(qū)帶來(lái)了關(guān)注和變化，同時(shí)他們也在行動(dòng)中受到精神的洗禮。電影明星們對(duì)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的信心更足，并將這種信心傳遞給了全社會(huì)，尤其是貧困地區(qū)群眾。正如黃曉明推介江城時(shí)所說(shuō)：“生活永遠(yuǎn)都在負(fù)重前行，江城為了脫貧想盡一切辦法，而我們的國(guó)家早已下定決心要打贏這場(chǎng)扶貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，雖然這條路并不容易，但相信在各方的共同努力下，我們一定可以打贏這場(chǎng)硬仗?！?/p>
如今，《脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)星光行動(dòng)》已經(jīng)進(jìn)入尾聲，而線下的扶貧活動(dòng)和紀(jì)錄電影《星光》也在緊鑼密鼓籌備。談及這個(gè)已經(jīng)開(kāi)展一年有余的項(xiàng)目，王平久感慨很深：“我們不只是為了做活動(dòng)、做節(jié)目，我們的目標(biāo)是真正改觀一個(gè)地方的面貌，改變一些個(gè)體的命運(yùn)，讓‘星光’在每一個(gè)被需要的角落發(fā)亮?！?/p>
?。ū緢?bào)記者 劉平安）
(責(zé)編：宋心蕊、趙光霞)
