▲《小豬佩奇過(guò)大年》的海報(bào)抓準(zhǔn)了春節(jié)主題，“中國(guó)風(fēng)”宣傳方式獲得網(wǎng)友觀眾好評(píng)。
《大黃蜂》的中國(guó)宣傳海報(bào)走懷舊路線，喚起很多80后的回憶。
《死侍2》玩中國(guó)風(fēng)也不忘搞怪，讓死侍和電索化身門(mén)神。
《神奇動(dòng)物2》中的嗅嗅、騶吾等“神獸”展現(xiàn)別樣畫(huà)風(fēng)。
《小豬佩奇過(guò)大年》近期在社交網(wǎng)站上刷屏的，不只是《啥是佩奇》這款電影推廣短片，還有各種中國(guó)風(fēng)海報(bào)，如佩奇一家與熊貓坐火車(chē)體驗(yàn)“春運(yùn)”，小豬佩奇一家變年畫(huà)角色等等。這只來(lái)自英國(guó)的粉紅小豬，透過(guò)這些海報(bào)，讓中國(guó)觀眾頓時(shí)覺(jué)得親切感和可愛(ài)指數(shù)都暴增。
中國(guó)風(fēng)宣傳方式，不單《小豬佩奇過(guò)大年》玩得溜，事實(shí)上“佩奇”算是玩得較晚的了。不知從哪部電影開(kāi)始，中國(guó)風(fēng)海報(bào)最近兩三年來(lái)已經(jīng)成了要在內(nèi)地上映的“洋電影”最熱門(mén)的宣傳單品?！洞簏S蜂》的“80后”畫(huà)報(bào)風(fēng)海報(bào)占領(lǐng)過(guò)你的朋友圈吧？《水形物語(yǔ)》那張連導(dǎo)演吉爾莫·德?tīng)枴ね辛_都拿來(lái)收藏的墨色暈染中國(guó)風(fēng)海報(bào)有印象吧？甚至連BBC長(zhǎng)壽劇《神秘博士》，最近都發(fā)了一組將中國(guó)好幾個(gè)城市地標(biāo)收入畫(huà)中的工筆畫(huà)海報(bào)，也都從微博火到推特和Instagram。中國(guó)風(fēng)海報(bào)為什么那么火？原因很簡(jiǎn)單，接地氣又好看啊！
萌不萌？死侍變門(mén)神 神獸變團(tuán)扇
“為什么這幾年各種外國(guó)片、合拍片那么流行用中國(guó)風(fēng)海報(bào)當(dāng)宣傳手段？”當(dāng)記者向一位資深電影宣發(fā)人士提出這個(gè)問(wèn)題時(shí)，她反問(wèn)：“因?yàn)榫W(wǎng)友喜歡啊！難道現(xiàn)在還搞讓一堆外國(guó)演員到北京爬長(zhǎng)城、吃烤鴨拍拍宣傳照這種推廣方式嗎？連我們都覺(jué)得沒(méi)意思了，哪還能吸引到網(wǎng)友們的關(guān)注。”
或許大家都搞不清楚究竟是哪部電影帶起了中國(guó)風(fēng)海報(bào)這一風(fēng)潮，但所有人都明白，中國(guó)風(fēng)海報(bào)的傳播力度，非常大。
譬如近期，我們看到的除了一系列《小豬佩奇》海報(bào)、《大黃蜂》海報(bào)之外，正在上映的《死侍2》，死侍和電索兩個(gè)角色化身為左右門(mén)神貼畫(huà)，喜慶又充滿(mǎn)喜感，引得許多網(wǎng)友表示想擁有實(shí)體版，拿回家貼在門(mén)上。而之前的《神奇動(dòng)物：格林德沃之罪》，也發(fā)過(guò)不少工筆畫(huà)“神獸”海報(bào)，諸如騶吾、瑪戈達(dá)貓等一怒起來(lái)破壞力驚人的“神獸”，全都變成“歲月靜好”形態(tài)的萌寵，一起出現(xiàn)在“六福海報(bào)得神獸”的畫(huà)卷中，給影迷送上“福祿壽”，另外，這些“神獸”還出現(xiàn)在團(tuán)扇風(fēng)格的海報(bào)里，也是又美又萌。
可以說(shuō)，“生動(dòng)有趣”是這類(lèi)中國(guó)風(fēng)海報(bào)觸發(fā)網(wǎng)友手動(dòng)點(diǎn)贊及轉(zhuǎn)發(fā)的最大動(dòng)力。本身就有搞笑或者可愛(ài)屬性角色的電影，最容易將這條“賣(mài)萌”中國(guó)風(fēng)海報(bào)路線走成“花路”。所以我們這幾年看到《功夫熊貓》的皮影戲、剪紙風(fēng)海報(bào)，《帕丁頓熊》的四字成語(yǔ)配圖版海報(bào)，《哆啦A夢(mèng)》“京劇版”海報(bào)，都曾在社交網(wǎng)絡(luò)上火過(guò)一陣。盡管有些中國(guó)風(fēng)元素用的不算到位，譬如哆啦A夢(mèng)背上扎著6面靠旗，但京劇武生背上的靠旗，其實(shí)通常是4面，但這也不影響這些海報(bào)的“萌”感。
美不美？水墨畫(huà)、剪紙、印章，海報(bào)變藝術(shù)品
觀察下來(lái)你會(huì)發(fā)現(xiàn)，外國(guó)電影要打造中國(guó)風(fēng)海報(bào)，只要抓住民俗、傳統(tǒng)藝術(shù)和地標(biāo)這三大重點(diǎn)就可以了。
賣(mài)萌類(lèi)的中國(guó)風(fēng)海報(bào)，通常是啟用了“民俗”元素，譬如《小豬佩奇過(guò)大年》那些舞龍舞獅、吃年夜飯主題的海報(bào)，《變形金剛5》中一群變形金剛變成神話(huà)人物的海報(bào)等。
用地標(biāo)的方式也是常見(jiàn)的手法，譬如《蜘蛛俠：英雄歸來(lái)》中蜘蛛俠在廣州塔、四川熊貓基地、黃鶴樓等地“打卡”的海報(bào)，瞬間拉近了中國(guó)觀眾與這位漫威超級(jí)英雄的距離。同樣，近期走紅的《神秘博士》也是如此。
《神秘博士》這一組中國(guó)風(fēng)海報(bào)，由目前在紐約發(fā)展的深圳90后視覺(jué)設(shè)計(jì)師阮菲菲創(chuàng)作，設(shè)計(jì)師將中國(guó)傳統(tǒng)工筆畫(huà)技藝結(jié)合西方現(xiàn)代設(shè)計(jì)，創(chuàng)作出這一組“毫無(wú)違和感”的海報(bào)。神秘博士”的標(biāo)志性“時(shí)間穿梭機(jī)器”Tardis警亭出現(xiàn)在長(zhǎng)城、陸家嘴、廣州塔等地標(biāo)附近，比起《蜘蛛俠：英雄歸來(lái)》將蜘蛛俠PS進(jìn)各地地標(biāo)的海報(bào)，《神秘博士》這版海報(bào)簡(jiǎn)直就是一幅幅能裱起來(lái)觀賞的藝術(shù)品。
用傳統(tǒng)藝術(shù)技巧創(chuàng)作的中國(guó)風(fēng)海報(bào)，就是有著海報(bào)秒變藝術(shù)品的效果。之前讓觀眾直接感受到中國(guó)風(fēng)海報(bào)藝術(shù)表現(xiàn)力強(qiáng)大的例子，應(yīng)該是去年3月《水形物語(yǔ)》要在內(nèi)地上映之前發(fā)布的一款中國(guó)風(fēng)海報(bào)。這部電影講述的是1963年美國(guó)一位啞女清潔工與一只半人半魚(yú)的奇異生物之間發(fā)展出的一段跨物種愛(ài)情故事。中國(guó)風(fēng)海報(bào)采用水墨畫(huà)的暈染方式創(chuàng)作，人魚(yú)和穿紅裙的女主角以輕盈的姿態(tài)墜入綠水中，“水形物語(yǔ)”四個(gè)字也用毛筆字寫(xiě)成，這幅海報(bào)將電影的意境詩(shī)意化，又美又浪漫。
該片導(dǎo)演吉爾莫·德?tīng)枴ね辛_選中了這幅由中國(guó)插畫(huà)家鹿荷創(chuàng)作的作品，并在自己的社交網(wǎng)站上稱(chēng)贊該海報(bào)是“杰作”。
水墨，算是中國(guó)風(fēng)海報(bào)中最常用的元素。一方面自然是水墨畫(huà)本身就是中國(guó)風(fēng)的標(biāo)致之一，另一方面濃墨淡彩皆相宜，這種特性讓創(chuàng)作者有很大的空間。而且透過(guò)或濃或淡的手法，可以將電影角色中原有的特性，放大或“淡寫(xiě)”，呈現(xiàn)出不一樣的特質(zhì)。
譬如《異形：契約》中的異形，可怕吧？水墨風(fēng)格海報(bào)用圓形的框畫(huà)出小小只的異形在林間河畔悠閑垂釣，閑云野鶴般的狀態(tài)，頓時(shí)讓這只嗜血異形的殺氣全都消失，更容易讓普通觀眾愿意去了解這部電影。
此外，《毒液》《環(huán)太平洋2》《黑豹》等電影也都用過(guò)水墨畫(huà)風(fēng)格的海報(bào)，也都頗受好評(píng)。
除了水墨畫(huà)，諸如工筆畫(huà)、剪紙、刺繡、刻印章等傳統(tǒng)藝術(shù)表現(xiàn)手法，也常常讓中國(guó)風(fēng)海報(bào)的藝術(shù)品質(zhì)感倍增。
有啥用？能拉近距離，但和“變現(xiàn)”沒(méi)啥關(guān)系
“一張好海報(bào)，值2000萬(wàn)元票房。”你在網(wǎng)上一搜“電影海報(bào)”關(guān)鍵詞最容易出現(xiàn)的話(huà)究竟會(huì)誰(shuí)說(shuō)的已經(jīng)無(wú)法考證，但肯定沒(méi)啥道理。昨日，記者在咨詢(xún)幾個(gè)院線經(jīng)理時(shí)問(wèn)到電影海報(bào)和電影票房的關(guān)系時(shí)，最常得到的答案就是“沒(méi)關(guān)系”。畢竟，和電影票房最大關(guān)系的，還是電影本身好不好看。
那花大力氣做各種中國(guó)風(fēng)海報(bào)？這些外國(guó)電影圖什么？一位做電影宣傳工作的人士告訴記者，其實(shí)就跟品牌宣傳一樣，電影海報(bào)就算再受歡迎，也不可能“變現(xiàn)”成票房，但一款受歡迎的海報(bào)，觀眾看了之后，至少知道市面上有這么部電影，這樣電影海報(bào)的作用就達(dá)到了。
對(duì)于外國(guó)片來(lái)說(shuō)，無(wú)論是題材還是明星，對(duì)中國(guó)觀眾來(lái)講，熟悉程度還是不如本土電影和明星，“入鄉(xiāng)隨俗”的中國(guó)風(fēng)海報(bào)，多少能拉近距離。如果這些中國(guó)風(fēng)海報(bào)再做得喜聞樂(lè)見(jiàn)一點(diǎn)，網(wǎng)友愿意隨手轉(zhuǎn)發(fā)，那就更能起到宣傳效果了。
然而，也有院線經(jīng)理表示，這種中國(guó)風(fēng)海報(bào)宣傳方式也要把握一個(gè)度，因?yàn)楹苋菀鬃屪鲂l(fā)工作的人陷入“自嗨”狀態(tài)，看到每款中國(guó)風(fēng)海報(bào)一推出都獲得網(wǎng)友關(guān)注，就以為電影熱度提升。但其實(shí)中國(guó)風(fēng)海報(bào)唯一的功能就是告訴觀眾有這么部電影存在，一部電影推一款受歡迎的中國(guó)風(fēng)海報(bào)，和十款受歡迎的中國(guó)風(fēng)海報(bào)，效果不會(huì)差多少。重要的是，讓觀眾知道有這部電影之后，能繼續(xù)透露更多電影相關(guān)信息、看點(diǎn)，讓觀眾將“知道”這部電影，變成“想看”這部電影，那才對(duì)路。畢竟，大多數(shù)中國(guó)風(fēng)海報(bào)的“好看好玩”元素，其實(shí)和電影內(nèi)容，毫不相干。
(責(zé)編：宋心蕊、趙光霞)
