《夏目友人帳》是治愈系動(dòng)畫(huà)的代表。
《朝花夕誓》《我的英雄學(xué)院》等動(dòng)畫(huà)登陸3月影市。
《龍貓》成功擊中很多觀眾的情懷。
日本動(dòng)畫(huà)電影近幾年來(lái)在內(nèi)地影市越來(lái)越常見(jiàn)。目前正在上映的日本動(dòng)畫(huà)電影，包括《夏目友人帳》《魔神Z》《朝花夕誓-與別離之朝束起約定之花》，3月15日開(kāi)始還有《我的英雄學(xué)院：兩位英雄》。與以往只會(huì)引進(jìn)《哆啦A夢(mèng)》《名偵探柯南》等老牌動(dòng)畫(huà)片電影版不同，如今引進(jìn)的動(dòng)畫(huà)片范圍廣了很多。不過(guò)，看看同期上映的日本動(dòng)畫(huà)片的票房表現(xiàn)，譬如3月7日首映的《夏目友人帳》，目前票房9500萬(wàn)元。3月8日上映的《魔神Z》，現(xiàn)在的票房?jī)H34萬(wàn)元。
有影院經(jīng)理向記者表示，日本動(dòng)畫(huà)電影的票房表現(xiàn)，能賣(mài)過(guò)1億元的已經(jīng)算是大賣(mài)，兩三千萬(wàn)元甚至幾百萬(wàn)元票房的電影比比皆是，日本動(dòng)畫(huà)電影的賣(mài)座程度與該片的口碑、質(zhì)量關(guān)系不大，基本上只有粉絲會(huì)埋單，而且日本動(dòng)畫(huà)的粉絲通常習(xí)慣在家透過(guò)網(wǎng)絡(luò)觀看，要把這群人吸引進(jìn)電影院為劇場(chǎng)版買(mǎi)單，難度也很高。
認(rèn)知度有，但《龍珠》《小丸子》都賣(mài)不動(dòng)
有口皆碑的日本動(dòng)畫(huà)電影，近年在內(nèi)地影市出現(xiàn)的頻率也漸漸高了起來(lái)。如今正在上映的《夏目友人帳》是該系列首度進(jìn)入內(nèi)地影市的電影版。這一講述少年夏目與大妖怪“貓咪先生”相處，同時(shí)把被夏目外婆玲子友人帳上的名字逐一還給妖怪們，從而演繹出一段段暖心又治愈同時(shí)又有淡淡哀傷的故事。該系列從2008年第一季動(dòng)畫(huà)到2017年第六季，每一季動(dòng)畫(huà)的豆瓣評(píng)分都在9.4分以上，第一季的打分人數(shù)還超過(guò)10萬(wàn)人次。如今電影版首度到內(nèi)地上映，即使許多沒(méi)有追看后面幾季電視版的觀眾，也都表示很想到影院重拾當(dāng)年看《夏目友人帳》的溫暖心情。該片上映一星期票房接近1億元。有院線經(jīng)理表示，這已經(jīng)是相當(dāng)不錯(cuò)的票房成績(jī)了。翻看近年來(lái)日本動(dòng)畫(huà)電影內(nèi)地的票房成績(jī)，會(huì)發(fā)現(xiàn)確實(shí)如此?！冻ㄏκ?與別離之朝束起約定之花》在去年的上海電影節(jié)獲得好評(píng)，上個(gè)月內(nèi)地上映后，如今票房1716萬(wàn)元。
是不是這些動(dòng)畫(huà)片在內(nèi)地的認(rèn)知度還不夠高？或許是，但《龍珠》《櫻桃小丸子》《圣斗士》《蠟筆小新》這些，應(yīng)該大部分觀眾都知道吧？這些動(dòng)畫(huà)的電影版在內(nèi)地票房也很差強(qiáng)人意。2016年2月上映的《圣斗士星矢：圣域傳說(shuō)》票房3800萬(wàn)元。同年9月上映的《櫻桃小丸子：來(lái)自意大利的少年》票房2500萬(wàn)元，11月上映的《蠟筆小新：爆睡！夢(mèng)境世界大突圍》2200萬(wàn)元。2017年7月上映的《精靈寶可夢(mèng)：波爾凱尼恩與技巧的瑪機(jī)雅娜》2600萬(wàn)元。
還有一些可能95后00后從小看到大的動(dòng)畫(huà)IP票房表現(xiàn)則更差，譬如去年8月上映的《黑子的籃球：終極一戰(zhàn)》，票房只有679萬(wàn)元。
地位尷尬，落入影市食物鏈底端?
日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)以及受歡迎程度不用多說(shuō)，在日本本土，各種動(dòng)畫(huà)電影在口碑和票房方面都能輕易吊打許多真人大明星主演的電影。而在世界上，能時(shí)不時(shí)跑到奧斯卡與迪士尼動(dòng)畫(huà)競(jìng)爭(zhēng)最佳動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片獎(jiǎng)的，也數(shù)日本動(dòng)畫(huà)最多，譬如今年，細(xì)田守導(dǎo)演的《未來(lái)的未來(lái)》就闖入奧斯卡提名名單。但日本動(dòng)畫(huà)電影引進(jìn)后，卻處于動(dòng)畫(huà)片食物鏈最底端的位置？
廣州一位資深影院經(jīng)理接受記者采訪時(shí)表示，首先動(dòng)畫(huà)片在內(nèi)地本來(lái)就比真人電影難賣(mài)。其實(shí)，就算看動(dòng)畫(huà)片，觀眾也會(huì)比較愿意挑好萊塢動(dòng)畫(huà)大片，近年如《瘋狂動(dòng)物城》《尋夢(mèng)環(huán)游記》等好萊塢動(dòng)畫(huà)憑借口碑都在內(nèi)地賣(mài)出超過(guò)10億元的票房。而國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫靠著本土優(yōu)勢(shì)，只要質(zhì)量做到中等，就能吸引一堆觀眾自愿當(dāng)“自來(lái)水”推薦，如《大圣歸來(lái)》《大魚(yú)海棠》《大護(hù)法》《白蛇：緣起》都享受過(guò)這種“待遇”。
日本動(dòng)畫(huà)電影基本都是“批片”，不是分賬電影，而且在內(nèi)地上映的日本動(dòng)畫(huà)電影通常都是一兩年前已經(jīng)在日本公映的，內(nèi)地引進(jìn)方都以極低的價(jià)格買(mǎi)入，在投放到內(nèi)地影市。一般定檔都比較急，宣傳周期也不多，加上本身也沒(méi)給多少成本在宣傳方面，所以基本上都是粉絲們“有緣遇到”就看一下的電影。
日本動(dòng)畫(huà)片的觀眾，又都習(xí)慣透過(guò)網(wǎng)絡(luò)“追番”，這些電影版引進(jìn)又慢，所以很多時(shí)候粉絲早就在電影版引進(jìn)之前看過(guò)了，到最后真會(huì)走進(jìn)電影院支持的，也是只有鐵粉中的鐵粉。
打情懷牌，還是“哆啦A夢(mèng)”最好使
但也有少數(shù)的日本動(dòng)畫(huà)電影在內(nèi)地“吃得開(kāi)”的，票房最有保證的應(yīng)該是《哆啦A夢(mèng)》系列。在內(nèi)地影市規(guī)模還沒(méi)很大的2007年，《哆啦A夢(mèng)劇場(chǎng)版：大雄的恐龍》就曾小范圍上映過(guò)，當(dāng)時(shí)票房只有70萬(wàn)元。不過(guò)，2008年上映的《哆啦A夢(mèng)：大雄的奇幻大冒險(xiǎn)》票房升至1297萬(wàn)元。但2009年上映的《哆啦A夢(mèng)：大雄與綠巨人傳》票房又只有698萬(wàn)元。真正將這位“藍(lán)胖子”推到C位的是2015年上映的《哆啦A夢(mèng)：伴我同行》，沒(méi)有任何征兆，這片居然收了5.3億元票房！這部電影內(nèi)地上映日期也是比日本晚了9個(gè)月，最后莫名其妙火了起來(lái)。
翻看豆瓣評(píng)論，會(huì)發(fā)現(xiàn)《哆啦A夢(mèng)：伴我同行》的故事正好對(duì)了當(dāng)下觀眾的哭點(diǎn)：情懷。從評(píng)論中能看到，并沒(méi)有幾個(gè)人在關(guān)心這部電影的內(nèi)容，而是紛紛把自己投射到角色身上，什么“小時(shí)候都想成為哆啦A夢(mèng)的我們最終都成了大雄”“看得老淚縱橫”之類(lèi)的。
此后上映的《哆啦A夢(mèng)》電影票房都能在1億元到2億元，雖然沒(méi)有達(dá)到《哆啦A夢(mèng)：伴我同行》那樣的高度，也是很不錯(cuò)的票房表現(xiàn)了。
同樣認(rèn)知度很廣的《名偵探柯南》電影，內(nèi)地票房就要差很多，從2010年《名偵探柯南：漆黑的追跡者》到2018年《名偵探柯南：零的執(zhí)行人》，共有5部電影在內(nèi)地上映過(guò)，票房最高的是《零的執(zhí)行人》1.27億元。本來(lái)憑借推理破案故事走紅的《名偵探柯南》，這些年來(lái)電影版都走“007動(dòng)作大片”路線，這樣的定位讓該系列越來(lái)越尷尬，流失了不少觀眾。
如果《哆啦A夢(mèng)：伴我同行》給的“貼士”還不夠明顯，那《你的名字?！房恐婊脨?ài)情故事以及“動(dòng)畫(huà)片畫(huà)風(fēng)同款濾鏡”營(yíng)銷(xiāo)，將新海誠(chéng)這部電影在內(nèi)地賣(mài)出5.77億元票房。去年底宮崎駿的《龍貓》（對(duì)，就是1988年那部電影）在內(nèi)地上映后，拿下1.74億元票房，已經(jīng)足夠證明，更多觀眾其實(shí)不是愛(ài)“看”電影，而是喜歡在電影中“找自己”，從中看出各種回憶、情感寄托之類(lèi)的。所以不想只靠少數(shù)粉絲支持票房的日本動(dòng)畫(huà)電影，要想出圈，請(qǐng)強(qiáng)化“情感”元素。
(責(zé)編：宋心蕊、趙光霞)
