2016年9月9日，由環(huán)球網(wǎng)主辦，美通社、青島東方視屏文化產(chǎn)業(yè)公司、《聚膠》雜志承辦，海信集團戰(zhàn)略支持的“2016環(huán)球網(wǎng)國際媒體傳播沙龍”在青島海信大廈舉辦。本次沙龍旨在推動山東地方企業(yè)在全球范圍的品牌營銷。
本次國際媒體傳播沙龍?zhí)貏e邀請到了環(huán)球網(wǎng)總編輯朱研，海信集團品牌總監(jiān)朱書琴，美通社中國區(qū)副總裁李威，著名記者、日本《東洋經(jīng)濟周刊》中國動態(tài)專欄撰稿人陳言等四位傳媒界及企業(yè)品牌專家大咖作為主講嘉賓，蒞臨現(xiàn)場闡述中國制造品牌如何營造海外市場影響力。
據(jù)悉，此次活動吸引到了來自多個行業(yè)的品牌高管、企業(yè)國內外營銷人員、資深媒體專家、學者等80余人齊聚一堂，共同探討中國品牌出海之道。
海信集團品牌總監(jiān)朱書琴演講
2016歐洲杯上的中國面孔讓國內品牌為之振奮，海信品牌亮相歐洲杯的背后有哪些經(jīng)驗故事？在大家的期待中，工信部特聘品牌專家、擁有海信集團近16年品牌營銷經(jīng)驗的海信集團品牌總監(jiān)朱書琴，率先分享了由她負責落地的2016歐洲杯頂級贊助商系列傳播策劃背后初衷及寶貴經(jīng)驗。朱總表示，要相信賽事IP的力量，并提出中國企業(yè)在品牌全球化過程中在海外營銷階段需要注意的6大法則：決策效率、尊重規(guī)則、密度公關、高效連接、巧用IP、善做減法。
環(huán)球網(wǎng)總編輯朱研演講
當下全球傳播格局是什么？中國企業(yè)進行海外傳播又需如何抓住全球機遇？在傳播策略中傳播內容及方式又將起到什么樣的助力作用？有著15年新聞從業(yè)經(jīng)驗并取得北京大學經(jīng)濟學學士、清華大學EMBA多個頭銜的環(huán)球網(wǎng)總編輯朱研，則站在中國媒體的角度分享了全球視野下的資訊傳播。早在2009年，朱研就參與申報了“海外傳播力建設項目”，并創(chuàng)立英文環(huán)球時報。在本次沙龍中她指出，由中國用戶需求導致全球傳播格局的變化逐漸形成一股潮流，在這種格局之下，企業(yè)要打造自身的媒體鏈、輸出專業(yè)化信息，挖掘商業(yè)資訊的巨大價值。
美通社中國區(qū)副總裁李威
中國企業(yè)“走出去”的步伐不斷加大，“一帶一路”倡議的提出更是讓“中企究竟應如何融入世界”這一課題變得越發(fā)關鍵。有著十多年海外媒體研究與策劃工作的美通社中國區(qū)副總裁李威為大家?guī)砹撕Ｍ鈧鞑ゲ呗愿韶?。李威主要從中國企業(yè)國際傳播機遇和挑戰(zhàn)、歐美媒體傳播趨勢、中國企業(yè)傳播案例以及傳播建議多個方面進行了講解，使在座尋求海外傳播的中國企業(yè)受益匪淺。她指出，海外媒體愈加關注中國各個行業(yè)領域中企業(yè)的動態(tài)和變化，這是未來中國企業(yè)進行海外傳播一個很好的機遇。此外，李威還向到場的人員介紹了美通社在全球總結出來的企業(yè)傳播7“S”法則。
日本《東洋經(jīng)濟周刊》中國動態(tài)專欄撰稿人陳言演講
地域相鄰，中日貿(mào)易密切，日本市場是很多中國企業(yè)的重點海外市場。著名記者、撰稿人、日本《東洋經(jīng)濟周刊》中國動態(tài)專欄撰稿人陳言為大家分享了日本媒體眼中的山東經(jīng)濟及企業(yè)，更為大家?guī)砹嗽谌毡具M行海外傳播的切入方式與技巧。陳言以唯一成功殺入日本電視市場的海信為例，闡述了山東企業(yè)在日本的傳播應從歷史淵源、文化背景角度介入，迅速的把企業(yè)或者地域特點進行傳播，還可以考慮通過人物代表或者企業(yè)新形象等多元化方式進行傳播。
接下來的圓桌沙龍環(huán)節(jié)，主講嘉賓站基于山東企業(yè)的共性和特點，站在各自不同行業(yè)視野進行了更深層的海外品牌營銷探討和思維碰撞，得出了企業(yè)要善于挖掘國際新聞故事并選擇合適時機切入等寶貴營銷結論，獲得了現(xiàn)場觀眾的高度認同。在現(xiàn)場熱烈的掌聲中，此次“從歐羅巴到南亞美利亞”國際媒體傳播沙龍圓滿落幕。
