4月26日，第13屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)(cicaf)在杭州開(kāi)幕，在動(dòng)漫節(jié)的國(guó)際動(dòng)漫游戲品牌授權(quán)合作大會(huì)上，上海時(shí)代卡通研究院院長(zhǎng)武力做了題為《角色I(xiàn)P品牌方法論》的主題演講，并發(fā)布了以品牌吉祥物IP矩陣為定位的“萌界”原創(chuàng)項(xiàng)目，引發(fā)行業(yè)專家和媒體的熱烈討論。筆者在第一時(shí)間對(duì)上海時(shí)代卡通研究院院長(zhǎng)武力先生進(jìn)行了專訪。
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品牌人格化時(shí)代IP發(fā)展的機(jī)遇
記者：武院長(zhǎng)您好!我了解到您和上海時(shí)代卡通研究院之前更多的是為一些知名IP做品牌策劃和商業(yè)衍生開(kāi)發(fā)，請(qǐng)問(wèn)您和時(shí)代卡通研究院做萌界這個(gè)項(xiàng)目的初衷是怎樣的?
時(shí)代卡通武力：我們?cè)诠芾鞩P品牌的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)品牌人格化有著巨大的市場(chǎng)空間。近幾年來(lái)大家一定越來(lái)越感受到品牌人格化時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，原有的以logo為核心的傳統(tǒng)品牌塑造方式越來(lái)越失效。尤其在互聯(lián)網(wǎng)新媒體和移動(dòng)終端的迅速發(fā)展推動(dòng)下，越來(lái)越多的企業(yè)和品牌開(kāi)始應(yīng)用品牌人格化戰(zhàn)略。品牌吉祥物剛好契合了“IP+品牌”的模式，可以發(fā)揮我們獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，時(shí)代卡通研究院在策劃管理各類IP的案例中積累了大量的品牌化和商品化實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，開(kāi)發(fā)商業(yè)化的角色I(xiàn)P是我們的優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)項(xiàng)。所以我們就策劃了萌界這個(gè)項(xiàng)目，直接針對(duì)不同的市場(chǎng)定位打造品牌人格化的角色I(xiàn)P矩陣。
打造跨界互聯(lián)的萌界IP品牌矩陣
記者：您能談?wù)劄槭裁从谩癐P矩陣”的模式來(lái)操作萌界項(xiàng)目嗎?
時(shí)代卡通武力：萌界采用IP矩陣來(lái)規(guī)劃主要考慮三個(gè)方面。第一是目前品牌人格化的市場(chǎng)藍(lán)海還比較大，很多角色I(xiàn)P座位都是空缺的，沒(méi)有多少優(yōu)質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在目前階段很適合占座布局;第二是時(shí)代卡通研究院最大程度發(fā)揮自身品牌管理體系的輕度、快速、創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)，以輕IP的方式操作，用商品化迅速對(duì)接市場(chǎng)反饋，前期不會(huì)做很多重度內(nèi)容，用商品化精益迭代成本可控;第三是矩陣的模式更容易聯(lián)動(dòng)IP生態(tài)資源，能夠相互支撐。另外我自己特別喜歡中國(guó)的山海經(jīng)和美國(guó)的漫威宇宙，他們都有一個(gè)特點(diǎn)，就是都有很多個(gè)獨(dú)特的角色，在一個(gè)架空的世界觀里再造一個(gè)想象中的世界。時(shí)代卡通研究院希望萌界從誕生開(kāi)始就是開(kāi)放的架構(gòu)，能和周邊產(chǎn)業(yè)相融合，我們服務(wù)過(guò)的IP也可以參與進(jìn)來(lái)，跨界互聯(lián)，創(chuàng)造一個(gè)有想象空間的IP生態(tài)世界。
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每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)都有品牌IP的需求
記者：武院長(zhǎng)是否可以介紹一下萌界目前推進(jìn)的品牌吉祥物IP項(xiàng)目有哪些?都是針對(duì)哪些市場(chǎng)領(lǐng)域?
時(shí)代卡通武力：在我們的項(xiàng)目庫(kù)里已經(jīng)有不同市場(chǎng)定位的角色I(xiàn)P超過(guò)200個(gè)，計(jì)劃在5年內(nèi)逐步推向市場(chǎng)，通過(guò)市場(chǎng)精益迭代。今年萌界平臺(tái)重點(diǎn)孵化的角色I(xiàn)P項(xiàng)目包括文化旅游IP板塊的《西子貓貓》。西子貓貓是萌界在文化旅游板塊發(fā)布的第一個(gè)角色I(xiàn)P，是時(shí)代卡通研究院專門為浙杭旅游產(chǎn)業(yè)度身定制的文化吉祥物，其它各地的文旅吉祥物已經(jīng)在規(guī)劃內(nèi)測(cè)中，時(shí)代卡通研究院將與文化旅游周邊產(chǎn)業(yè)資源和迪士尼商品供應(yīng)鏈建立深度合作。之后萌界將陸續(xù)推出為各地文旅產(chǎn)業(yè)策劃開(kāi)發(fā)的系列吉祥物角色I(xiàn)P，用品牌吉祥物推動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)，打通旅游紀(jì)念品、地方特產(chǎn)、特色農(nóng)業(yè)和旅游景點(diǎn)，構(gòu)建二次元文旅生態(tài)，拉動(dòng)地方文旅經(jīng)濟(jì)，撬動(dòng)千億文旅市場(chǎng)。萌界除了地方文化旅游吉祥物板塊外，還包括禮物情感IP《圣袋熊禮物家族》，家居生活I(lǐng)P《枕頭俱樂(lè)部》，青春潮萌IP《好雞友》，母嬰時(shí)尚IP《太陽(yáng)企鵝》等等。
品牌吉祥物IP經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)空間潛力巨大
記者：您認(rèn)為在中國(guó)品牌吉祥物IP的市場(chǎng)發(fā)展空間有多大?
時(shí)代卡通武力：近幾年大家都知道日本有個(gè)地方吉祥物熊本熊在全世界都很火，用5年的時(shí)間創(chuàng)造了12億美元的經(jīng)濟(jì)效益，以及相當(dāng)于9000萬(wàn)美元的廣告?zhèn)鞑ィ浆F(xiàn)在想做熊本熊衍生品的授權(quán)商都要排隊(duì)申請(qǐng)。而熊本熊在日本只是1500個(gè)地方吉祥物之一，還有很多像船梨精、小黃雞、群馬醬等在日本也是超高人氣。中國(guó)人口相當(dāng)于日本的10倍，面積是日本的25倍，GDP是日本的15倍，無(wú)論從歷史文化、地方特產(chǎn)、特色農(nóng)業(yè)、旅游資源都要豐富的多。2015年，中國(guó)境內(nèi)旅游業(yè)產(chǎn)值4.13萬(wàn)億，結(jié)合地方文旅吉祥物IP可以提升品牌化和商品化進(jìn)程。同樣的，許多傳統(tǒng)行業(yè)都面臨著品牌人格化的改造，提升新消費(fèi)體驗(yàn)。在細(xì)分行業(yè)堅(jiān)果品類中，三只松鼠采用品牌人格化營(yíng)銷戰(zhàn)略，2016年銷售額達(dá)到44億。這些都說(shuō)明品牌吉祥物IP有著廣闊的市場(chǎng)發(fā)展空間。
記者：聽(tīng)了武院長(zhǎng)的介紹，我也覺(jué)得萌界定位的市場(chǎng)前景很大，希望在未來(lái)看到更多上海時(shí)代卡通研究院的IP成為各個(gè)行業(yè)超級(jí)吉祥物明星。謝謝您接受我們的采訪。
