隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，移動技術(shù)也正在以前所未有的速度和規(guī)模快速更新升級，從而促進了移動互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的蓬勃發(fā)展。據(jù)iiMedia Research 2016-2017年中國移動廣告行業(yè)研究報告顯示：在多元化投放渠道中，數(shù)字廣告成為當(dāng)前品牌主最為青睞的投放渠道，占比38.8%。其中移動廣告占比達21.7%，占據(jù)數(shù)字廣告的大壁江山。
但由于移動廣告信息分散化和碎片化的特性，如何聚焦用戶的關(guān)注成為了廣告投放必要的思考環(huán)節(jié)。移動廣告引流要怎么做?
(圖片來源：網(wǎng)絡(luò))
一、多點布局，建筑流量堤壩
隨著智能手機的快速普及，消費者和品牌之間的“共鳴”更場景化、垂直化、多樣化，如何讓目標(biāo)消費者在合適的時間“發(fā)現(xiàn)”喜歡的商品成品牌主新的關(guān)注點。據(jù)《中國移動廣告效果類廣告行業(yè)數(shù)據(jù)報告》顯示，2016年Q1至2017年Q1期間，國內(nèi)移動廣告“頭部渠道”投放激活量占整體投放激活量的62.51%，投放競爭明顯。
順應(yīng)移動營銷的根本訴求，國內(nèi)一站式智能營銷平臺城外圈與國內(nèi)各大主流優(yōu)質(zhì)移動App、SSP平臺，比如騰訊、百度、新浪、今日頭條等，展開深度合作，引入各搜索引擎、效果廣告平臺的獨家資源，全方位聯(lián)動，打造出多渠道、多媒體、多平臺的媒體矩陣，覆蓋90%以上的互聯(lián)網(wǎng)用戶。
同時，基于平臺所掌握的獨家智能算法，六大智能化核心技術(shù)，超5T+的實時數(shù)據(jù)處理和20多項多維定向條件設(shè)置，精準(zhǔn)定位地域分布、性別比例、年齡結(jié)構(gòu)、知識層次、喜好傾向、社交圖譜等諸多用戶特征，借助其標(biāo)簽化、信息化、可視化的屬性，準(zhǔn)確地找到目標(biāo)受眾，以用戶需求為中心，打造定制性的立體推廣服務(wù)，讓50億+移動流量和10億+移動互聯(lián)網(wǎng)用戶智能匹配，從而給用戶推送其感興趣的廣告內(nèi)容。
(圖片來源：一站式智能營銷平臺城外圈)
二、移動智投，最大化流量價值
在競爭激烈的移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，用戶需求更多指向效果營銷，而“效果營銷”最直接的判斷依據(jù)就是轉(zhuǎn)化率。龐大的流量為移動營銷奠定了基礎(chǔ)。但是，如何將流量高效變現(xiàn)，釋放出更高的營銷價值呢?
除了要通過合適的媒體精準(zhǔn)觸達目標(biāo)用戶以外，還要爭取與用戶建立聯(lián)系，將用戶的潛在購買力轉(zhuǎn)變?yōu)閷嶋H消費行為，將用戶的品牌偏好轉(zhuǎn)變?yōu)閷ζ放频闹艺\，甚至激發(fā)用戶主動分享傳播，使廣告達到裂變式的傳播效果。
因此，做品牌營銷一定要想清楚：自己能給用戶帶來什么價值，能滿足用戶哪些最強烈的剛性需求。當(dāng)基于用戶需求去推送信息時，用戶的接受度最大化，甚至樂于二次傳播分享，精準(zhǔn)投放也就最大程度得以實現(xiàn)。以“健力寶”品牌的移動營銷為例，里約奧運期間，當(dāng)各大品牌扎堆于"金牌"、"運動員"等關(guān)鍵字的時候，健力寶另辟蹊徑，聚焦于"看客"這一新穎概念，推出了獨家定制的奧運紋身貼。并以"看客新力量"發(fā)聲，覆蓋多個流量入口，借定制運動紋身貼，激發(fā)年輕網(wǎng)友UGC創(chuàng)作，為傳播內(nèi)容帶動流量。同時通過雙微KOL、直播網(wǎng)紅精準(zhǔn)合作，制造聲量，將品牌信息大規(guī)模擴散，一周內(nèi)獲得1.2億曝光，產(chǎn)品銷量再創(chuàng)新高。
據(jù)悉，以精準(zhǔn)營銷為主導(dǎo)的一站式智能營銷平臺城外圈，通過智能大數(shù)據(jù)技術(shù)，集移動廣告需求方平臺、媒體智投系統(tǒng)、輿情效果追蹤服務(wù)三位一體，為品牌主量身定制一站式移動營銷解決方案，通過高效便捷的一站式移動媒體投放，助力品牌主實現(xiàn)移動廣告投放最優(yōu)性價比，使其在激烈的市場競爭中脫穎而出。
以大數(shù)據(jù)為支撐，技術(shù)推動產(chǎn)品升級，產(chǎn)品驅(qū)動營銷，營銷帶動市場……未來的數(shù)字營銷，是各種資源融合開放，全方位聯(lián)動的營銷過程。只有堅持以用戶需求為中心、以大數(shù)據(jù)智投營銷為依托的移動營銷戰(zhàn)略，聚合產(chǎn)業(yè)鏈各方優(yōu)勢，才能實現(xiàn)全營銷業(yè)務(wù)升級，最大化提升引流轉(zhuǎn)化效果。
