3月3日，由句容市人民政府、豐盛集團(tuán)、景域集團(tuán)主辦的“赤山湖國(guó)際旅游度假區(qū)IP引擎項(xiàng)目簽約儀式暨啟動(dòng)大會(huì)”在赤山湖濕地公園隆重舉行。赤山湖旅游度假區(qū)由句容市赤山湖管委會(huì)與豐盛集團(tuán)合作建設(shè)，目標(biāo)打造成為超5A標(biāo)準(zhǔn)的世界級(jí)旅游度假區(qū)。
江蘇省體育局局長(zhǎng)陳剛，鎮(zhèn)江市副市長(zhǎng)曹麗虹，鎮(zhèn)江市政府副秘書(shū)長(zhǎng)張軍，鎮(zhèn)江市旅游發(fā)展委員會(huì)主任劉吉順、鎮(zhèn)江市體育局局長(zhǎng)戚亞新，中共句容市委書(shū)記許文，句容市委常委、市委副書(shū)記高慶華及相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)參加簽約儀式，景域集團(tuán)董事長(zhǎng)、驢媽媽旅游網(wǎng)創(chuàng)始人洪清華，五季文旅董事長(zhǎng)、一德集團(tuán)董事長(zhǎng)、江蘇省賽艇運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)主席陳俊，北京嗨球科技董事長(zhǎng)、著名足球明星孫繼海，袁家村黨支部書(shū)記郭占武，豐盛集團(tuán)董事長(zhǎng)趙建、眾邦金控副總裁金松等嘉賓也來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，共同見(jiàn)證這一旅游IP項(xiàng)目的啟動(dòng)。
據(jù)悉，赤山湖國(guó)際旅游度假區(qū)項(xiàng)目總投資達(dá)260余億元，此次首期簽約項(xiàng)目包括中國(guó)鄉(xiāng)村旅游第一“網(wǎng)紅”袁家村、國(guó)內(nèi)首個(gè)野奢度假酒店品牌帳篷客、著名足球明星孫繼海旗下秒嗨潮流運(yùn)動(dòng)樂(lè)園、源自日本的KANDU親子小鎮(zhèn)和虹之湯溫泉小鎮(zhèn)等特色度假I(mǎi)P項(xiàng)目。預(yù)計(jì)一期項(xiàng)目將在兩年內(nèi)對(duì)外營(yíng)業(yè)，全部建成后年可接待游客超過(guò)1000萬(wàn)人次，有望成為繼迪士尼、長(zhǎng)隆后的中國(guó)旅游度假目的地全新強(qiáng)IP。
打造全新引擎 句容市旅游發(fā)展“加速度”
會(huì)上，句容市委常委段永齊表示，旅游業(yè)發(fā)展正處于從景點(diǎn)旅游向全域旅游、從觀光游向休閑游轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段。2016年，句容旅游人次1600萬(wàn)，同比增長(zhǎng)7.45%，全域旅游已成為句容市傾力打造的“三張名片”之一。此次赤山湖國(guó)際度假區(qū)的啟動(dòng)是市委市政府貫徹并積極推進(jìn)“旅游+”融合發(fā)展、大力發(fā)展全域旅游、建設(shè)“強(qiáng)富美高”新句容的重要抓手。希望與豐盛集團(tuán)、景域集團(tuán)攜手，將赤山湖項(xiàng)目打造成為聚焦江蘇、覆蓋長(zhǎng)三角、輻射全國(guó)的旅游業(yè)新標(biāo)桿，并帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力全市國(guó)家級(jí)全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建。
五大旅游IP齊聚 國(guó)際級(jí)度假區(qū)雛形初顯
得天獨(dú)厚的自然資源、背靠滬寧杭城市群區(qū)位優(yōu)勢(shì)、政府的高度重視，豐盛、景域等業(yè)內(nèi)知名企業(yè)的專(zhuān)業(yè)運(yùn)作，讓赤山湖旅游開(kāi)發(fā)站在了一個(gè)新的起點(diǎn)。
此次簽約的五大網(wǎng)紅IP，各自都擁有著獨(dú)特魅力。帳篷客野奢度假酒店，為游客帶來(lái)遠(yuǎn)離塵囂、擁抱自然的野奢度假體驗(yàn)，開(kāi)業(yè)后有望成為網(wǎng)紅酒店超級(jí)IP；袁家村，憑借獨(dú)具特色的陜北小吃，成為全國(guó)鄉(xiāng)村旅游的“第一紅”，日接待游客18萬(wàn)，對(duì)周邊輻射帶動(dòng)作用明顯；秒嗨潮流運(yùn)動(dòng)公園，由英超名人堂亞洲第一人孫繼海親自打造，度假的同時(shí)可享受蹦極、皮劃艇、環(huán)湖自行車(chē)等豐富的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目；除此之外，KANDU親子小鎮(zhèn)和虹之湯溫泉小鎮(zhèn)，也都將在赤山湖國(guó)際旅游度假區(qū)落地生根。
洪清華解析旅游IP時(shí)代
“驢媽媽大數(shù)據(jù)顯示，游客越來(lái)越偏愛(ài)擁有美景、美食、美宿的一站式綜合型旅游度假目的地，赤山湖就將成為這樣的地方。清晨，從帳篷客中醒來(lái)，拉開(kāi)窗簾感受外面的鳥(niǎo)語(yǔ)花香；早飯后，在秒嗨潮流公園騎著山地自行車(chē)環(huán)游赤山湖一周，欣賞著周邊的青山綠水；到了中午，來(lái)到熙熙攘攘、香氣四溢的袁家村美食街，品嘗著各色美食；然后帶著小孩在KANDU親子小鎮(zhèn)享受下午時(shí)光，感受童趣；累了，晚上帶著家人一起去虹之湯溫泉小鎮(zhèn)泡個(gè)溫泉，洗去一天的疲勞?！?驢媽媽旅游網(wǎng)創(chuàng)始人洪清華現(xiàn)場(chǎng)描述了兩年后赤山湖國(guó)際旅游度假區(qū)的愜意生活，讓人心生向往。
IP矩陣落地 旅游IP融合發(fā)展迎來(lái)新契機(jī)
在全域旅游建設(shè)大潮下，動(dòng)輒百億級(jí)的項(xiàng)目投資已不鮮見(jiàn)。伴隨著旅游消費(fèi)升級(jí)，如何才能打造標(biāo)桿性度假目的地？今天的簽約儀式上，赤山湖國(guó)際旅游度假區(qū)給出了自己的答案，那就是“IP為王”。
簽約儀式
伴隨著中央一號(hào)文件的提出，特色小鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村度假綜合體將成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展方向，而凝聚旅游目的地獨(dú)特品格特性和賣(mài)點(diǎn)的旅游IP，將是體現(xiàn)旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革要求，以精細(xì)化、人性化制勝的根本。“從出發(fā)地到目的地，貫穿整個(gè)全過(guò)程的是IP，這個(gè)里面IP最珍貴。盡管有的人今天不說(shuō)IP這個(gè)詞，但是做的事情也是IP?！焙榍迦A認(rèn)為，全域旅游的成敗不在于全域美景，而在于是否有IP的產(chǎn)業(yè)和項(xiàng)目。
啟動(dòng)儀式
“1個(gè)IP還不夠，這次有5個(gè)IP，優(yōu)質(zhì)IP的疊加將產(chǎn)生連帶效應(yīng)，赤山湖將成為長(zhǎng)三角親子蜜月游的首選地。”現(xiàn)場(chǎng)眾多IP項(xiàng)目負(fù)責(zé)人的分享讓赤山湖的IP聚合發(fā)展之路更加堅(jiān)定?！癐P＋網(wǎng)紅景區(qū)＋網(wǎng)紅酒店＋網(wǎng)紅美食＋網(wǎng)紅體育+ O2O渠道＋分時(shí)度假＋文創(chuàng)＋X”的全新開(kāi)發(fā)模式，構(gòu)建出超級(jí)IP矩陣，這將是赤山湖度假區(qū)區(qū)別于其他文旅項(xiàng)目的關(guān)鍵因素。
