一場(chǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域頂級(jí)盛會(huì)
兩大獎(jiǎng)項(xiàng)收入囊中
遠(yuǎn)東品牌再次榮耀綻放
2020 IAI FESTIVAL國(guó)際創(chuàng)享節(jié)上
“遠(yuǎn)東最強(qiáng)實(shí)習(xí)生挑戰(zhàn)賽”脫穎而出
一舉斬獲“雇主品牌營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)秀獎(jiǎng)”
遠(yuǎn)東控股集團(tuán)品牌文化部負(fù)責(zé)人張笛
榮獲“年度新銳品牌營(yíng)銷(xiāo)人物”殊榮
是行業(yè)唯一、也是首次獲此獎(jiǎng)項(xiàng)
9月8-10日，2020 IAI FESTIVAL國(guó)際創(chuàng)享節(jié)在北京舉行，以“和·暖”為主題，數(shù)千名來(lái)自海內(nèi)外的品牌廣告主、頂級(jí)廣告代理公司、一線媒體及國(guó)際創(chuàng)意大咖等營(yíng)銷(xiāo)精英匯聚一堂，探討最前沿的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容和創(chuàng)意觀點(diǎn)，碰撞發(fā)酵出更多深層次、多元化的新鮮創(chuàng)意。張笛攜遠(yuǎn)東品牌團(tuán)隊(duì)出席活動(dòng)并領(lǐng)取獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)。
張笛上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)
IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)已成功舉辦20屆，該獎(jiǎng)項(xiàng)多年來(lái)以其高水準(zhǔn)、高規(guī)格，公平公正的評(píng)審機(jī)制，成為反映兩岸四地廣告創(chuàng)意最高水平及潮流趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)，同時(shí)記錄著中國(guó)廣告的變遷與發(fā)展，洞悉營(yíng)銷(xiāo)百態(tài)。IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)不僅僅是廣告創(chuàng)意的評(píng)比，更是關(guān)注廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)給企業(yè)帶來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，每年都會(huì)吸引國(guó)內(nèi)外眾多頂級(jí)廣告公司、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司、公關(guān)公司等參與獎(jiǎng)項(xiàng)競(jìng)逐。
此次參評(píng)案例多達(dá)2581件，“遠(yuǎn)東最強(qiáng)實(shí)習(xí)生挑戰(zhàn)賽”脫穎而出，將被收錄于《IAI廣告作品與數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)年鑒2020》。與遠(yuǎn)東一同獲得營(yíng)銷(xiāo)案例獎(jiǎng)的還有華為、京東、騰訊、美的、蘇寧等品牌的營(yíng)銷(xiāo)案例。
品牌團(tuán)隊(duì)在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
作為行業(yè)領(lǐng)軍品牌，遠(yuǎn)東控股始終把脈未來(lái)傳播趨勢(shì)，直面消費(fèi)升級(jí)挑戰(zhàn)，以全球化、數(shù)字化視角考量品牌塑造，在準(zhǔn)確洞悉品牌營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)向的同時(shí)直擊靶心，走出一條“品效合一”的工業(yè)品品牌塑造新路徑。
新玩法圈粉新世代
品牌營(yíng)銷(xiāo)如何贏得粉絲喜愛(ài)是重要課題，尤其面對(duì)日益崛起的新世代，以腦洞大開(kāi)、新穎有趣的玩法來(lái)?yè)肀贻p群體已是題中之義。
“最強(qiáng)實(shí)習(xí)生挑戰(zhàn)賽”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
在此次獲獎(jiǎng)的“最強(qiáng)實(shí)習(xí)生挑戰(zhàn)賽”中，遠(yuǎn)東控股以實(shí)習(xí)生招募、制造現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)、職場(chǎng)模擬沙龍、團(tuán)隊(duì)拓展PK、品牌營(yíng)銷(xiāo)案例推演、真人秀挑戰(zhàn)等形式，與新世代進(jìn)行場(chǎng)景共建，傳遞出年輕、活力、人文的品牌形象，成功把極具參與性、挑戰(zhàn)性、話題性的雇主品牌塑造活動(dòng)推向目標(biāo)受眾——高校在校生群體。
遠(yuǎn)東品牌跨界創(chuàng)新活動(dòng)線下快閃店
在品牌營(yíng)銷(xiāo)中，根據(jù)目標(biāo)受眾特性，以更加新穎的玩法吸引關(guān)注，始終是遠(yuǎn)東圈粉的利器。在另一場(chǎng)品牌跨界創(chuàng)新活動(dòng)中，遠(yuǎn)東品牌團(tuán)隊(duì)則貼合最新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)，通過(guò)線下創(chuàng)意快閃店場(chǎng)景呈現(xiàn)+線上優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅直播帶貨的形式，成功擺脫了傳統(tǒng)工業(yè)品冰冷刻板、千篇一律的品牌形象，也讓遠(yuǎn)東的粉絲量增長(zhǎng)了四十多個(gè)百分點(diǎn)。
新策略傳遞新主張
在品牌營(yíng)銷(xiāo)中，遠(yuǎn)東品牌團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持內(nèi)容為王、渠道共振，以大傳播的概念強(qiáng)化內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)。
近年來(lái)，隨著社交媒體平臺(tái)的發(fā)展與新受眾的崛起，遠(yuǎn)東始終貼合當(dāng)下觸媒習(xí)慣與受眾特性，在傳播渠道上積極向年輕人靠攏。在“最強(qiáng)實(shí)習(xí)生挑戰(zhàn)賽”中，遠(yuǎn)東品牌團(tuán)隊(duì)以微博平臺(tái)為主陣地，發(fā)起線上打卡活動(dòng)，從而將活動(dòng)的熱度延續(xù)到了線上。這不僅讓遠(yuǎn)東成為了工業(yè)品領(lǐng)域備受新生代群體喜愛(ài)的“最有溫度的工業(yè)品”品牌，也讓遠(yuǎn)東品牌團(tuán)隊(duì)找到了與新世代溝通的新路徑。
直播帶貨
僅僅幾個(gè)月后，遠(yuǎn)東品牌團(tuán)隊(duì)在品牌跨界營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中又將視角投向了流量更大的直播平臺(tái)，借助KOL的力量，積聚了大量私域流量。在同一場(chǎng)活動(dòng)中，遠(yuǎn)東品牌團(tuán)隊(duì)還全面打通媒體矩陣，根據(jù)不同平臺(tái)特性發(fā)布不同形式、風(fēng)格的內(nèi)容，做到信息一次采集多次利用，通過(guò)發(fā)布大量UGC內(nèi)容精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，根植“傳遞光明與溫暖”的品牌主張。
新方式構(gòu)建新生態(tài)
圍繞經(jīng)營(yíng)，賦能產(chǎn)業(yè)，遠(yuǎn)東在品牌營(yíng)銷(xiāo)中逐漸構(gòu)建起橫向心智植入、縱向鏈路驅(qū)動(dòng)的品牌營(yíng)銷(xiāo)新生態(tài)，將品牌力進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)售力。
在遠(yuǎn)東聚焦核心資源、回歸主業(yè)的同時(shí)，遠(yuǎn)東品牌團(tuán)隊(duì)也在充分整合資源，在戰(zhàn)略定位、策略指引、落地執(zhí)行層面不斷升級(jí)，升維競(jìng)爭(zhēng)，降維打擊，筑高競(jìng)爭(zhēng)壁壘，夯實(shí)行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
近來(lái)，立足渠道拓展與市場(chǎng)推廣，遠(yuǎn)東品牌團(tuán)隊(duì)將消費(fèi)品品牌傳播模式嫁接到工業(yè)品品牌塑造中，將理性概念進(jìn)行感性打通，通過(guò)在不同社交平臺(tái)對(duì)產(chǎn)品選材、性能優(yōu)勢(shì)、適用場(chǎng)景進(jìn)行傳播，營(yíng)造安全、綠色、美好的品質(zhì)生活，以理性引導(dǎo)+感性渲染驅(qū)動(dòng)購(gòu)買(mǎi)行為。
在品牌傳播中，遠(yuǎn)東品牌團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持以鏈路思維來(lái)激發(fā)整合營(yíng)銷(xiāo)的更大價(jià)值，讓所看即所購(gòu)成為現(xiàn)實(shí)，加速用戶的購(gòu)買(mǎi)決策。在品牌跨界營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，遠(yuǎn)東品牌團(tuán)隊(duì)通過(guò)打通推廣+購(gòu)買(mǎi)的平臺(tái)壁壘，創(chuàng)造了網(wǎng)店訪問(wèn)量增長(zhǎng)三十多個(gè)百分點(diǎn)，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)七個(gè)百分點(diǎn)的優(yōu)異成績(jī)。
回顧遠(yuǎn)東品牌塑造，從以質(zhì)取勝的傳統(tǒng)品牌營(yíng)銷(xiāo)，到用創(chuàng)新思維、創(chuàng)新方式形成獨(dú)特的品牌塑造模式，遠(yuǎn)東品牌在時(shí)代浪潮下愈戰(zhàn)愈勇。未來(lái)，遠(yuǎn)東將站在更高的品牌定位維度，繼續(xù)探索工業(yè)品品牌塑造模式，創(chuàng)造更多無(wú)限可能!
