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東風(fēng)日產(chǎn):這個(gè)整天玩音樂的車企,憑什么圈粉年輕人
2020-09-30 16:16:17   來源:劍客網(wǎng)

  在年輕人群體成為時(shí)代主流的當(dāng)下,關(guān)于“如何跟年輕人玩在一起”的新命題,已經(jīng)成為品牌能否高效營銷的關(guān)鍵。怎樣在花樣百出的營銷動(dòng)作中找到新的突破口?這個(gè)夏末,東風(fēng)日產(chǎn)交出了一個(gè)教科書式的答卷,一首BGM《NEW NISSAN》加上一次“腦洞清奇”的事件營銷,成功俘獲的年輕人的“芳心”。

  自創(chuàng)BGM,借力音樂為品牌發(fā)聲

  用音樂“發(fā)聲”,是與年輕人迅速建立溝通的方式之一,而日產(chǎn)對(duì)這種方式已經(jīng)駕輕就熟。就拿這次品牌煥新升級(jí)營銷來說,日產(chǎn)首先自創(chuàng)了一首bgm,動(dòng)感十足的節(jié)奏搭配性感低沉的一句“NEW NISSAN”,網(wǎng)友們表示:這不就是為變裝而生的bgm嗎?

  于是,一大波以“NEW NISSAN”為bgm的變裝視頻UGC刷遍抖音,不潘、張忽悠、茹嘉耶等網(wǎng)紅大V也迎風(fēng)而上,甚至連一些影視剪輯類、游戲類賬號(hào)都乘上了“NEW NISSAN的風(fēng)”。憑借bgm在抖音迅速出圈,東風(fēng)日產(chǎn)借力音樂與年輕人溝通,將品牌營銷更為立體化、實(shí)體化的呈現(xiàn)出來,增加強(qiáng)有力的聽覺符號(hào),觸達(dá)年輕人的心理。

  值得一提的是,借力音樂營銷這個(gè)操作已經(jīng)不是日產(chǎn)第一次了,2019年在抖音等各大平臺(tái)爆火的歌曲《你的答案》也是出自日產(chǎn)之手,這首歌已經(jīng)成為家喻戶曉的程度,《你的答案》的成功再加上今年“NEW NISSAN”的再度出圈,讓日產(chǎn)實(shí)在地感受到了音樂營銷的力量。

  借勢(shì)蹭熱點(diǎn),日產(chǎn)上演“四兩撥千斤”

  日產(chǎn)除了音樂營銷玩的很6,還非常擅于利用社會(huì)熱點(diǎn)資源。

  9月28日,一則抖音視頻火了,視頻中一位長腿美女口紅掉在車底,原地下了個(gè)“一字馬”,用腿將東西夠出。隨后,【一字馬式撿東西】的梗便火了,各抖音大號(hào)紛紛轉(zhuǎn)發(fā),網(wǎng)友都在尋找這位一字馬女神,大家還調(diào)侃道:“沒點(diǎn)才藝還撿不了東西了!”“美女這是腿藝人啊”。

  值得注意的是,這個(gè)視頻火了以后,評(píng)論中還出現(xiàn)了很多“詢問品牌”的評(píng)論:“這是日產(chǎn)軒逸吧”“在線蹲答案,這是什么車”……這些評(píng)論不知是日產(chǎn)刻意為之還是網(wǎng)友自發(fā)詢問,總之,這讓日產(chǎn)緊接著在“NEW NISSAN”之后,又得到了一波強(qiáng)曝光。

  日產(chǎn)巧借一次事件視頻,完成了品牌在大眾層面的有效傳播。借勢(shì)事件的高討論度,以一種巧妙的角度切入事件中,融入自身品牌的營銷,獲得了四兩撥千斤的效果。

  在沙雕廣告和情懷故事滿天飛的廣告市場(chǎng)中,東風(fēng)日產(chǎn)憑借【音樂營銷+事件營銷】的模式,讓用戶主動(dòng)跟品牌玩起來,而不是強(qiáng)行灌雞湯和情懷。這種四兩撥千斤的營銷手段值得我們細(xì)細(xì)品味。

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