恰是春暖花開時(shí)，又是一年賞花季。隨著天氣轉(zhuǎn)暖，人們出行賞花的需求熱度持續(xù)攀升。大批“追花者”正在催熱“賞花經(jīng)濟(jì)”，在助力旅游市場(chǎng)快速回暖的同時(shí)，也在推動(dòng)消費(fèi)加快復(fù)蘇。
小小一朵花，蘊(yùn)含大流量
每逢周末，微信朋友圈都會(huì)被各種賞花“大片”刷屏。攜程發(fā)布的相關(guān)報(bào)告顯示，今年用戶的春游熱情提前，在諸多踏青玩法中，賞花游成為當(dāng)之無(wú)愧的爆款，相關(guān)景區(qū)門票的預(yù)訂用戶數(shù)同比增長(zhǎng)逾40%。馬蜂窩近日發(fā)布的2023年春季“旅行蜂向標(biāo)”也顯示，“賞花”作為春游季的關(guān)鍵詞，熱度高漲250%。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，近一個(gè)月“賞花”相關(guān)旅游搜索熱度上漲541%。
從出行時(shí)長(zhǎng)看，大多數(shù)游客更鐘情于“就近賞花”。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年賞花游產(chǎn)品預(yù)訂中，春季2日游訂單占比超70%，1日游訂單占比約為14%。也有不少游客動(dòng)身坐上開往春天的列車去嗅一嗅花香。西藏林芝的桃花節(jié)在3月至4月舉辦，攜程平臺(tái)上，林芝度假產(chǎn)品訂單量上漲迅速；近一個(gè)月“林芝”搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)超100%。全國(guó)最早的油菜花海所在地云南羅平，落“櫻”繽紛的古都西安，近一個(gè)月搜索熱度分別增長(zhǎng)205%和85%。每年四月，牡丹花開洛陽(yáng)城，3月至4月洛陽(yáng)景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)逾30%。
如何玩出新花樣，讓花期流量變“留量”？
受制于花期短暫，賞花有升溫之日也會(huì)有降溫之時(shí)，難以四季長(zhǎng)紅。如何讓“賞花經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)化為持久的生產(chǎn)力，實(shí)實(shí)在在地助力中國(guó)消費(fèi)活力，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，促民增收？目前多地已開始積極探索和嘗試。
第一，巧做時(shí)令文章，多種消費(fèi)場(chǎng)景融合打造“超長(zhǎng)花期”。從花期來(lái)看，短短一個(gè)月左右時(shí)間，旅游熱來(lái)得快去得也快，因此發(fā)展“賞花經(jīng)濟(jì)”不能簡(jiǎn)單地“靠花吃花”。目前國(guó)內(nèi)賞花游的方式多數(shù)以徒步拍照為主，為避免“賞花經(jīng)濟(jì)”如曇花一現(xiàn)，全國(guó)很多地方紛紛發(fā)力發(fā)展“賞花+”產(chǎn)業(yè)，結(jié)合時(shí)下流行的研學(xué)、夜經(jīng)濟(jì)等“打開方式”，激活多元消費(fèi)場(chǎng)景。
城市或者近郊的夜間賞花一直都是年輕游客的“心頭好”。南京傅家邊十里梅林用璀璨的燈光勾勒出夜晚梅花的奇幻之美。北京玉淵潭也是年輕人夜間賞花的好地方。各大城市街頭，白天人流擁擠的賞花地，到了夜晚反而能拍出時(shí)尚大片，受到年輕游客歡迎?！百p花+鄉(xiāng)村游”也越來(lái)越多地成為中小學(xué)生群體研學(xué)旅行的熱門選擇，孩子們走向大自然，體驗(yàn)農(nóng)耕文化，感受鄉(xiāng)村生活的野趣。
第二，以花興業(yè)，延長(zhǎng)“賞花經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)鏈。比如在武漢東湖櫻花園，一個(gè)可愛的吉祥物楚小櫻帶著各類文創(chuàng)產(chǎn)品亮相。花瓣形狀的櫻花油紙傘、散發(fā)著淡香的櫻花擴(kuò)香石、正反兩面繡著浪漫櫻花的團(tuán)扇，都成為熱門拍照小道具；櫻花冰箱貼、鑰匙扣、櫻花卡、風(fēng)鈴等高顏值紀(jì)念品，每款都深受年輕人喜愛，銷售量一路攀升。在不少熱門賞花地，花卉周邊文創(chuàng)產(chǎn)品突顯了創(chuàng)意，受到無(wú)數(shù)游客追捧，逐漸形成了有一定規(guī)模的周邊產(chǎn)業(yè)。
第三，賞花經(jīng)濟(jì)要與鄉(xiāng)村振興有機(jī)結(jié)合，在產(chǎn)業(yè)融合的過程中，重視差異化組合，提升旅游產(chǎn)品的質(zhì)量。旅游業(yè)資深專家，中國(guó)旅游報(bào)社前社長(zhǎng)、總編輯高舜禮認(rèn)為“賞花經(jīng)濟(jì)”應(yīng)該與鄉(xiāng)村休閑旅游緊密對(duì)接好，在保持鄉(xiāng)土特色、鄉(xiāng)土文化的同時(shí)，一定要讓游客有消費(fèi)和停留的愿望。因此，各地要充分結(jié)合自己的歷史傳統(tǒng)、特色產(chǎn)業(yè)、生態(tài)條件等資源稟賦，將當(dāng)?shù)氐暮诵奈幕瘍r(jià)值注入“賞花經(jīng)濟(jì)”，突出特色。
江西婺源是國(guó)內(nèi)知名的油菜花觀賞地，在以江嶺梯田花海為名片的春季賞花游中，婺源注重景區(qū)之間的差異化組合。以江灣為代表的人文古鎮(zhèn)著重推出漢服游和非遺文化展示，思溪延村大力發(fā)展民宿產(chǎn)業(yè)，為游客提供原汁原味的古建民宿體驗(yàn)。
近年來(lái)，隨著優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村游產(chǎn)品的不斷豐富，國(guó)內(nèi)目的地將賞花與多種業(yè)態(tài)結(jié)合、與當(dāng)?shù)毓沛?zhèn)文化串聯(lián)，形成更豐富的出游線路，精品民宿和露營(yíng)地開進(jìn)花海中，帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展。目前各地開始積極探索賞花與鄉(xiāng)村旅游的結(jié)合、產(chǎn)品的創(chuàng)新以及產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，通過不同花卉的最佳賞花時(shí)間延長(zhǎng)花期，打造“賞花經(jīng)濟(jì)”四季產(chǎn)品。
