近日，央視財(cái)經(jīng)新媒體聯(lián)合《中國(guó)經(jīng)濟(jì)生活大調(diào)查》推出首個(gè)“央視財(cái)經(jīng)大數(shù)據(jù)”——《2019-2020中國(guó)青年消費(fèi)報(bào)告》。
1、新“剁手族”閃亮登場(chǎng)
發(fā)現(xiàn)一：85后、90后最愛(ài)學(xué)習(xí)想充電
2020年花錢排行榜上前三位的是教育培訓(xùn)（32.44%）、住房（31.53%）和保健養(yǎng)生（26.11%）。
從不同城市看，?？?、廈門、廣州、杭州、合肥的年輕人教育培訓(xùn)消費(fèi)意愿排在前五名！
發(fā)現(xiàn)二：95后一馬當(dāng)先，成為旅游消費(fèi)主力軍
18-25歲的95后成為旅游消費(fèi)的主力軍，排在了首位。
住宿偏好方面，90后更加看重住宿的價(jià)格，選擇經(jīng)濟(jì)型酒店的比重更高；在高檔豪華型酒店的選擇上，80后的消費(fèi)占比明顯高于90后的消費(fèi)占比。
發(fā)現(xiàn)三：寵物經(jīng)濟(jì)愈發(fā)火熱
90后、95后更愿意在寵物消費(fèi)市場(chǎng)為“主子”花錢，18-25歲的95后預(yù)計(jì)為寵物增加消費(fèi)的比例是5.89%，高于85后（3.79%）和全國(guó)均值（3.73%）。
不同年齡段消費(fèi)寵物產(chǎn)品偏好也不同，80前偏愛(ài)“水族”；80后偏愛(ài)海洋類寵物，如螺和蝦；90后偏愛(ài)“喵星人”，常備儲(chǔ)糧桶、貓爬架；95后則更愛(ài)小眾寵物，例如倉(cāng)鼠。
發(fā)現(xiàn)四：“養(yǎng)生局”的忠實(shí)粉絲，熱衷體檢套餐、基因檢測(cè)產(chǎn)品。
近三年，保健養(yǎng)生始終位居中國(guó)人消費(fèi)排行榜前三位，2020年有超四分之一的中國(guó)人還會(huì)繼續(xù)在保健養(yǎng)生上增加消費(fèi)（26.11%）。
2、疫情后，年輕人消費(fèi)發(fā)生更多變化
發(fā)現(xiàn)一：供（大促）需（收入增長(zhǎng)）雙輪驅(qū)動(dòng)，成為釋放年輕人群消費(fèi)潛力的重要支撐
56.1%的年輕人群認(rèn)為疫情后如果收入增加，自己消費(fèi)信心就會(huì)提高。同時(shí)48.6%的年輕人群認(rèn)為收入如果顯著減少，未來(lái)消費(fèi)支出就會(huì)減少。
發(fā)現(xiàn)二：疫情后年輕人群消費(fèi)更理性
55.8%的年輕人群表示消費(fèi)時(shí)更傾向于“只買生活必需品”，40.2%的年輕人群選擇“少買點(diǎn)，買好點(diǎn)”，39.6%的年輕人群認(rèn)為“購(gòu)買決定比之前更慎重”，還有25.5%的年輕人群“擔(dān)心（分期、信用卡）額度用得太多”。
發(fā)現(xiàn)三：買家賣家95后90后都是主戰(zhàn)場(chǎng)
18-35歲的年輕人選擇手機(jī)上網(wǎng)和網(wǎng)購(gòu)的比例要明顯高于全國(guó)平均水平，95后和90后更是沖在前面。
90后淘寶主播人數(shù)占比逐漸上升，已經(jīng)超過(guò)4成，擁有Top5%粉絲數(shù)的90后淘寶主播月人均帶貨能達(dá)到174萬(wàn)元，為各代際最高，在所有代際中銷售額占比較前兩年提升12個(gè)百分點(diǎn)。
發(fā)現(xiàn)四：在家鼓搗美食修煉廚藝，東北年輕人最熱衷
從不同年齡段來(lái)看，休閑時(shí)間在家最喜歡研究美食料理的是95后人群，占比18.41%。
東北地區(qū)95后的年輕人更喜歡美食料理，占比21.61%。明顯高于東南、西北等其他幾個(gè)地區(qū)。
來(lái)自數(shù)據(jù)聯(lián)盟伙伴京東的數(shù)據(jù)可以看出，更熟悉手機(jī)或互聯(lián)網(wǎng)操作的年輕人正越來(lái)越體現(xiàn)出家庭責(zé)任感，如25歲以下年齡段購(gòu)買肉蛋果蔬的增長(zhǎng)最為迅猛，其中水果、蔬菜的訂單量在全站訂單中占比高于均值20%，而26-35歲的年輕人群則當(dāng)之無(wú)愧是家中“頂梁柱”，他們購(gòu)買了全站訂單量的50%的果蔬、55%左右的禽蛋肉品、近60%的冷藏/冷凍食品和53%的海鮮水產(chǎn)。
從50后到00后，消費(fèi)越來(lái)越呈現(xiàn)出體驗(yàn)化、精神化的特征，在這種趨勢(shì)下，當(dāng)年輕人成為消費(fèi)主力軍，整個(gè)社會(huì)的消費(fèi)理念也將由“以物為中心”切換到“以人為中心”。
3、一年前易觀95后年輕人群消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)查
一是95后作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，正逐步成為互聯(lián)網(wǎng)用戶的主力軍。
95后的成長(zhǎng)伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，線上購(gòu)物、社交媒體、在線娛樂(lè)、移動(dòng)支付、本地生活等從方方面面塑造著95后年輕人的消費(fèi)習(xí)慣與生活方式。而隨著年齡的漸漸成熟，95后人群正逐步成為互聯(lián)網(wǎng)用戶的主力軍。
二是95后消費(fèi)能力快速崛起，逐漸成為線上消費(fèi)的中堅(jiān)力量。生活中消費(fèi)需求多元的95后人群，正逐漸成為線上消費(fèi)重要的新興力量。
三是95后年輕人群追求娛樂(lè)與潮流，熱愛(ài)分享生活與自我表達(dá)。
從對(duì)各領(lǐng)域內(nèi)移動(dòng)APP的偏好來(lái)看，95后人群熱愛(ài)娛樂(lè)與社交，追求潮流與個(gè)性化。更樂(lè)于表達(dá)自我與分享生活。
