日前，鑒于整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)在中國(guó)都面臨困境，美國(guó)投行Sterne Agee CRT預(yù)計(jì)蘋果2016財(cái)年來自中國(guó)的營(yíng)收將同比下滑15%，而此前蘋果發(fā)布的2016年第二財(cái)季業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，來自中國(guó)的營(yíng)收同比大降26%。
相比較而言，從2011年至2015年，蘋果整體增長(zhǎng)中有43%來自于中國(guó)市場(chǎng)的貢獻(xiàn)。2015年的大幅增長(zhǎng)，使得蘋果中國(guó)市場(chǎng)份額增長(zhǎng)了4個(gè)百分點(diǎn)。Sterne Agee CRT分析師希拉認(rèn)為，蘋果蠶食了三星市場(chǎng)份額，因?yàn)槿鞘袌?chǎng)份額同比下滑了6個(gè)百分點(diǎn)。
業(yè)內(nèi)人士指出，對(duì)于蘋果而言，最大的問題是其業(yè)績(jī)基數(shù)太高，它要跟2015財(cái)年令人驚愕的84%同比增長(zhǎng)相比較；另外，中國(guó)的整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)也呈現(xiàn)放緩，蘋果會(huì)受到影響。此外，蘋果自身創(chuàng)新力下降也是業(yè)績(jī)下滑的主要原因之一。
希拉也在投資者報(bào)告中稱，“盡管從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的觀點(diǎn)來看，類似華為、新近崛起的OPPO等中國(guó)智能手機(jī)廠商仍呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但這些廠商出貨量的增長(zhǎng)將會(huì)讓蘋果、小米等先前的市場(chǎng)寵兒增速明顯放緩”。
其實(shí)營(yíng)收下滑的最直觀表現(xiàn)就是產(chǎn)品銷量的下滑。數(shù)據(jù)顯示，蘋果三大硬件產(chǎn)品銷量在2016年第二財(cái)季均下滑，其中iPhone銷量同比下滑16%，iPad銷量同比下滑19%，Mac銷量同比下滑12%，對(duì)應(yīng)的營(yíng)收分別同比下滑18%、19%、9%。蘋果還在財(cái)報(bào)中預(yù)計(jì)，在截至2016年6月底的第三財(cái)季，總營(yíng)收在410億-430億美元之間，也就是說，蘋果的營(yíng)收會(huì)出現(xiàn)連續(xù)季度下滑。盡管如此，蘋果CEO庫克依然對(duì)自己的產(chǎn)品充滿信心，他表示，蘋果在中國(guó)的業(yè)務(wù)依然在穩(wěn)定增長(zhǎng)，并透露蘋果將在中國(guó)再開40家店。
