隨著商業(yè)地產(chǎn)的迅猛發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)零售的快速增長(zhǎng)，傳統(tǒng)百貨商場(chǎng)、購(gòu)物中心亟需通過(guò)各種方式提升人氣、聚集人流。在體驗(yàn)式購(gòu)物大行其道、主流消費(fèi)群體越來(lái)越年輕化的今天，各大購(gòu)物中心使出渾身解數(shù)，通過(guò)打造觀賞性、娛樂(lè)性、互動(dòng)性的商業(yè)美陳，不斷地給消費(fèi)者帶來(lái)視覺(jué)上的沖擊，持續(xù)激發(fā)消費(fèi)者的注意力，增強(qiáng)消費(fèi)者在購(gòu)物中心的游覽體驗(yàn)與參與感，并提升購(gòu)物中心整體商業(yè)環(huán)境以及品牌形象，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。
隨著商業(yè)美陳的發(fā)展，購(gòu)物中心、百貨商場(chǎng)對(duì)美陳藝術(shù)需求越來(lái)越突出，要求的創(chuàng)意也越來(lái)越新穎。商業(yè)美陳所散發(fā)的藝術(shù)和文化氣息，使賣(mài)場(chǎng)在其所處的社會(huì)范圍內(nèi)，變成吸引公眾的精神食糧，也使得賣(mài)場(chǎng)的長(zhǎng)期價(jià)值訴求、品牌形象得到有效保證。每逢節(jié)慶、紀(jì)念日，各種主題的動(dòng)漫、雕塑、花草、燈光等景物應(yīng)接不暇，各大商場(chǎng)紛紛花重金布局，只為在某一時(shí)段大量吸引客流，增加商場(chǎng)人氣。
傳統(tǒng)商業(yè)美陳讓位IP主題展
商業(yè)美陳是將產(chǎn)品元素以占據(jù)一定空間使其具有可視形象以供欣賞的藝術(shù)，為商業(yè)空間進(jìn)行高品位的美化裝飾和陳列展示;通過(guò)藝術(shù)手法展現(xiàn)形式，宣傳自身品牌，擴(kuò)大知名度，來(lái)加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可。
早期的百貨商場(chǎng)為了達(dá)到促銷(xiāo)的目的，只是單純地制造相關(guān)主題氣氛來(lái)吸引消費(fèi)者，比如節(jié)假日在商場(chǎng)內(nèi)比較醒目的地方裝飾上彩球、絲帶、 花枝藤蔓等非常簡(jiǎn)易的元素，表現(xiàn)形式雖然簡(jiǎn)單、粗糙、質(zhì)量差。后期隨著商業(yè)環(huán)境的發(fā)展成熟，商家為滿足消費(fèi)群體對(duì)購(gòu)物環(huán)境和消費(fèi)氛圍的追求，商業(yè)美陳趨于系統(tǒng)化、專(zhuān)業(yè)化。
自2014年以來(lái)，隨著中國(guó)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與成熟，IP的開(kāi)發(fā)及市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)逐漸成熟。IP美陳展引領(lǐng)了體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)的潮流。單純的靜態(tài)展逐漸失去熱度，越來(lái)越多的IP介入沉浸式互動(dòng)娛樂(lè)體驗(yàn)的新玩法。IP主題展成為奉節(jié)日必見(jiàn)的美陳案例，內(nèi)容涵蓋了各行各業(yè)的潮流。據(jù)統(tǒng)計(jì)2016年度購(gòu)物中心關(guān)注主題展TOP50榜單主要涵蓋電影、動(dòng)畫(huà)、卡通、動(dòng)漫、游戲、文學(xué)、表情包、電視劇、繪本、玩具、網(wǎng)紅、藝術(shù)、音樂(lè)劇類(lèi)型。
天河城以原創(chuàng)IP戰(zhàn)略聚人氣，獲取持久流量
早在2015年，天河城就率先開(kāi)始了IP主題展，推出了如幾米、馬達(dá)加斯加、HELLO KITTY、汽車(chē)總動(dòng)車(chē)等動(dòng)漫、卡通為主題的IP展覽。新鮮有趣的大熱IP圈粉無(wú)數(shù)，也全形式、多維度地帶動(dòng)商業(yè)娛樂(lè)文化發(fā)展。
而在2017年，天河城推出多項(xiàng)原創(chuàng)IP主題展：3月的“秘密花園”三八節(jié)特展、五月的“百鳥(niǎo)朝鳳”本草生活展、8月的“生如夏花”周年慶大型花藝空間展?！吧缦幕ā敝苣陸c大型花藝空間展，數(shù)萬(wàn)朵鮮花從中庭的天花板懸吊下來(lái)，戶外廣場(chǎng)設(shè)置了巨型花藝大樹(shù)、藤蔓纏繞的秋千，整座天河城仿佛化身“天河后花園”。“生如夏花”在朋友圈刷屏，吸引了廣泛關(guān)注，消費(fèi)者情不自禁地拍照分享上傳朋友圈，為天河城打造了流量入口。根據(jù)微信指數(shù)顯示，展覽期間，90天的微信指數(shù)上漲超過(guò)47%，比天河城商圈其它購(gòu)物中心的增長(zhǎng)幅度要高出數(shù)十倍。
天河城地處廣州天河商圈，周?chē)际卿摻钏嗟慕ㄖ?，生態(tài)自然系的主題展，仿佛像在高樓大廈中構(gòu)建了一個(gè)森林公園，真正將“生態(tài)·健康·藝術(shù)·生活”完美融合于一體，為消費(fèi)者打造成一個(gè)個(gè)性獨(dú)特的多元化消費(fèi)場(chǎng)。
胡須先生原創(chuàng)IP創(chuàng)新商業(yè)美陳
作為商業(yè)美陳的后起之秀，胡須先生敏銳的意識(shí)到原創(chuàng)IP的價(jià)值，并發(fā)揮自身在空間花藝的優(yōu)勢(shì)，為天河城、北京朝陽(yáng)大悅城、奧普衛(wèi)廚、原物山丘等知名商業(yè)地產(chǎn)、時(shí)尚品牌提供了專(zhuān)業(yè)的商業(yè)美陳服務(wù)。
在2017年11月2日開(kāi)幕的亞洲設(shè)計(jì)管理論壇暨生活創(chuàng)新展(ADM)上，“鮮花電商”胡須先生以“都市狗的解憂花園”為主題，創(chuàng)意打造了一個(gè)都市解憂花園，引發(fā)觀眾的強(qiáng)烈共鳴。胡須先生用10萬(wàn)余枝各色勿忘我、繡球、玫瑰等布置一只6米高的巨型萌寵狗花藝裝置——大花汪。展覽期間，參觀者爭(zhēng)相合影，找尋自己的身影，找回內(nèi)心深處最真實(shí)那個(gè)自我。
在社交網(wǎng)絡(luò)普遍應(yīng)用的今天，胡須先生通過(guò)場(chǎng)景打造，以鮮花綠植為突破口，實(shí)現(xiàn)人與人關(guān)系的建立與維系，將空間賦予人文元素，形成有溫度的場(chǎng)所，使得消費(fèi)者在美陳的氛圍當(dāng)中獲得輕松、休閑的感受，對(duì)賣(mài)場(chǎng)產(chǎn)生共鳴、依賴(lài)感，建立長(zhǎng)久的隱性聯(lián)系。同時(shí)通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)，微信、微博等移動(dòng)社交，實(shí)現(xiàn)廣泛而有深度的話題傳播，增加宣傳效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)時(shí)間的熱度。
胡須先生原創(chuàng)IP商業(yè)美陳獨(dú)樹(shù)一幟，充分體現(xiàn)商業(yè)品味，在消費(fèi)者心中建立起第一印象，建立品牌忠誠(chéng)度;進(jìn)而從整體氛圍的營(yíng)造以及自身產(chǎn)品形態(tài)的營(yíng)造去推廣和銷(xiāo)售產(chǎn)品，切合準(zhǔn)消費(fèi)者的需求，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售的提升。
胡須先生是知名的“鮮花電商”品牌，在國(guó)內(nèi)較早提出生活鮮花的概念，推出生活鮮花周期購(gòu)、輕禮品鮮花、禮品鮮花同城速遞、永生花等多項(xiàng)鮮花業(yè)務(wù)，通過(guò)鮮花傳遞愛(ài)與幸福。鮮花電商“胡須先生”以用戶體驗(yàn)為先，始終堅(jiān)持高品質(zhì)，將最具性?xún)r(jià)比的鮮花提供給消費(fèi)者，贏得了用戶的口碑。
在生活鮮花服務(wù)的基礎(chǔ)上，“鮮花電商”胡須先生順勢(shì)涉足原創(chuàng)IP商業(yè)美陳，將鮮花綠植創(chuàng)造性的應(yīng)用在購(gòu)物中心、百貨商場(chǎng)等商業(yè)空間，推廣、應(yīng)用空間花藝設(shè)計(jì)，色彩強(qiáng)烈、視角獨(dú)特、線條分明、規(guī)模宏大，形成夸張迷人的造型效果。
